| 網易財經7月21日訊：福臨門、金龍魚，這對食用油領域的老對手，正在將競爭引至更多領域。今日，福臨門推出高端食用油產品“植物甾醇玉米油”，距金龍魚推出相同產品僅一個月。中糧食品營銷有限公司總經理陳剛更是明確表示，計劃在3-5年內超越金龍魚的市場占有率。 2008年中國小包裝食用油市場總量為500萬至600萬噸，其中金龍魚銷售數量約200萬噸，市場份額在30%-40%，中糧集團福臨門以10%的市場份額，位列第二。二者占據了國內玉米油的大部分市場，現在，它們又將目光同時投向玉米油升級產品，希望借由高附加值產品穩固收益率。 6月，金龍魚首推富含10000ppm植物甾醇的新一代玉米油，時間上滯后一步的福臨門試圖用更高的甾醇含量(13000ppm)扳回一局。二者價格相差無幾，5L裝零售價都是80多元。 對于如何看待玉米油產品同質化問題，中糧食品營銷有限公司總經理陳剛坦言，同質化是營銷中不可跨越的問題。但陳剛強調，中糧也有其不可復制的特色，例如研發團隊、基地環境、加工能力等。過去的食品安全問題很多發生在加工、倉儲物流過程中，中糧希望通過對產業鏈自始至終的控制，將食品安全風險降至最低。 目前，中糧玉米油的供應量占全國的40%-50%。“食用油利潤受成本因素影響很大，價格在去年達到了行業高點，今年總體下落。新一代玉米油附加值高，利潤受成本因素影響較小，是中糧中國食品公司未來發展的重點之一。”陳剛如此闡述福臨門發展目標，“福臨門玉米油這一品類，目前的生產、供應能力已經是第一。未來1-2年，市場第一的位置，也會屬于福臨門。另外，我們計劃在3-5年內超過金龍魚整體市場占有率。” 去年，中國食品旗下福臨門為主要的小包裝食用油銷售額達到65.12億港元，市場份額從2007年的7.8%提升至10%，位于國內小包裝食用油市場占有率第二名。 食用油三巨頭中的福臨門、金龍魚，同時將重點放在玉米油上，魯花則主攻葵花籽油。另外，金龍魚還推出了油茶籽油，而中糧選擇與國際四大糧商之一ADM公司合作，推出高端食用油品牌滋采。 致力于發展“全產業鏈”的中糧集團，正在努力集納品牌、靠近消費終端。中糧集團總裁助理曲喆：“福臨門玉米油新產品，是中糧全產業鏈戰略的具體體現，其中添加的甾醇也產自中糧旗下企業。過去，中糧更多的出現在產業鏈前端，包括苗木研發、種植、加工等，能力很強，但離消費者有一定距離。未來中糧將吸納更多外部品牌，同時也會加強研發新品牌、產品，將其納入中糧的銷售管道。” |
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