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畜牧人

標題: [轉帖]要造名,更要造實 [打印本頁]

作者: 了了    時間: 2006-3-15 00:02
標題: [轉帖]要造名,更要造實
秦池因為當了央視廣告標王,名氣如日沖天,出現了巨大的產品市場需求,但因其沒有足夠的生產能力,一則“秦池白酒是用川酒勾兌的”系列新聞報道就輕易地將秦池擊倒了。<br>南德的牟其中更是造名高手,先后提出“一度”理論、“平穩分蘗”理論、“智慧文化”理論,甚至提出投資建設北方香港、炸開喜馬拉雅山、投資控股“國際衛星-8號”等等,使得南德在中國的天空一度“光芒奪目”。可悲的是,除了“罐頭換飛機”外,南德還做過什么盈利項目就不得而知了,結果是企業關門,總裁入獄。<br>筆者記得幾年前曾讀過一篇名為“策劃是金”的文章,文中有這樣一句話至今仍記憶猶新:有了策劃,糞土變黃金;沒有策劃,黃金變糞土。應當說,在當時人們還沒有普遍認識到策劃的意義時,文章是有一定積極意義的。但無疑,文章過于夸大了策劃的作用,扭曲了名與實的關系,忽視了策劃對企業可持續發展可能產生的不利影響。 <br>企業到底如何把握造名與造實的辯證關系呢?這要取決于企業的戰略目標。如果企業只是想“挖第一桶金”的話,僅有造名也許就夠了。但如果要追求可持續發展,脫離造實的造名就是背道而馳,自毀長城。因為造名會造成過大的市場預期,當企業不能提供與名氣相稱的產品和服務時,就不能產生持久的市場忠誠度;當企業一旦出現一點信譽風險時,客戶就會有極度上當受騙的感覺,市場就會地動山搖。
作者: 胡文輝    時間: 2006-3-15 08:20
標題: [轉帖]要造名,更要造實
呵呵,更早以前,華夏大地上,曾經點子大王橫行:))
作者: 了了    時間: 2006-3-15 08:45
標題: [轉帖]要造名,更要造實
真的假不了,假的真不了!心存投機,長久不了的!
作者: xxd67272    時間: 2009-5-10 16:54
標題: [轉帖]要造名,更要造實
要有實際的能力,加上輿論的導向,企業才能快速發展




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