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畜牧人

標題: 與客戶“談心” [打印本頁]

作者: 綠水依依 時間: 2008-11-25 16:16
標題: 與客戶“談心”
深入了解顧客，完成從單向信息傳遞到雙向良性互動的轉變。
如何打動客戶，如何與客戶保持長期友好的關系，如何讓客戶鐘情于你以及你的公司？這是眾多銷售新手最難把握但又是實際工作中天天必須面對的問題，這是許多銷售老手工作中不敢掉以輕心的地方，同時它也是許許多多銷售經理們在培養其團隊時最棘手的部分。因為，在銷售中，你往往不能完全控制客戶。來自客戶的挑戰確實會讓人興奮，同時也會讓人感到困惑，仿佛一場棋局，銷售人員同顧客在不斷的移子換步中期望獲得對自己最有利的結局。那么怎樣讓自己的“將”游刃有余呢？下棋的人不僅要小心謹慎、步步為營，最重要的還是借用一句老話：“知己知彼，方能百戰不殆！”
　　客戶才是最終的購買者，所以每一次銷售洽談的目標，應該是客戶會采取什么樣的行動，而不是銷售人員會采取什么樣的行動。應該從客戶的角度考慮問題，讀懂客戶的需求心理，以及與客戶保持暢通無阻的業務關系。如果有機會師從在營銷界征戰20多年的國際管理專家費迪南德·弗尼斯，而且學費只需要人民幣16.80，相信你不會不愿意。《客戶溝通24原則》，一本僅僅100頁的小書，總結了費迪南德·弗尼斯多年成功客戶溝通的原則和技巧。小書方便攜帶，適合隨時隨地翻看閱讀，無時不刻獲得專家點撥，幫你快速掌握專業人士的溝通要領。
　　銷售洽談前
　　提著厚厚一摞產品介紹，辛辛苦苦擺在顧客面前，可能得到的回應只是一句，“嘿，我可能不需要”，你該怎么辦？掉頭就走還是繼續糾纏。不行，如果這樣，就意味著你將永遠失去這個顧客了。現在，聰明的你應該不要在斤斤計較這些產品資料了，而是應該“首先判斷達成銷售的可能性；然后再計劃下一次的聯系，與顧客的訂貨周期吻合；最后充分利用這些接洽機會，與顧客建立友好關系。”這就是銷售專家會采用的第5原則。
　　在銷售洽談前做好一切準備工作，將會使你接下來的銷售洽談事半功倍：
1、著眼于成為專業人員；
2、從銷售情況和策略著手；
3、搞清客戶不感興趣的原因；
4、關注最有潛力的客戶；
5、為以后的銷售活動做鋪墊；
　　銷售洽談中
　　顧客愿意同你就銷售進行詳談了！先開好香檳吧，因為這意味著你的銷售成績又會上升了，當然前提是將下面13個方面都做得盡善盡美。
6、啟發客戶思考；
7、主動發掘客戶的需求；
8、把益處傳達給客戶；
9、建立友好關系；
10、明確說明你想讓客戶怎么做；
11、確信客戶明白你說的一切；
12、通過事實依據贏得信任；
13、預先處理可能出現的問題；
14、克服阻礙客戶購買的障礙；
15、面對否定評論依然努力；
16、進行銷售跟蹤促進客戶購買；
17、幫助客戶解決好待辦事務的優先順序問題；
18、指導客戶做出購買決定；
19、直接或間接地與購買決策者溝通；
20、幫助客戶精明購物；
21、銷售前后都力求讓客戶滿意；
22、引導客戶談價錢
；　　顧客真正需要什么，可能連他自己都不一定知道，這就需要你一步一步引導他們講出來，第7原則就是這樣告訴我們的，“當你捕捉到客戶對現狀失望的那一刻，機會就降臨了”。是的，事實就是這樣，聰明銷售精英的過人之處就是創造機會并捕捉到他們。上面這13原則，招招教你如何占據主動，把握先機。
　　銷售洽談后
　　已經談妥價格簽訂和約啦！現在就喝香檳？不，還是先放下杯子吧。銷售工作還并沒有結束，工作后的總結對于下一次銷售的成功可是大有裨益的，虎頭蛇尾可不行。首先你需要仔細分析這次銷售洽談過程，總結經驗，“從而改進下次洽談”，然后再看一遍銷售專家的忠告，“它可以引導你做好銷售準備分析——這些都是培養嫻熟技藝和進行不斷完善的主要內容。”這就是最后兩個原則要告訴我們的：
23、整合你的銷售行為；
24、銷售專家的忠告。
　　總而言之，如果你希望對客戶產生最大的影響力，秘訣就在于一定要避免“他們對抗我”這樣的抵觸心態。你應該認識到，你和你的客戶是站在一起的，你是在幫助他們進行購買
！　　尤其針對中國顧客，“以情動人”往往是非常有效的方式，但是這個“情”的前提一定是 “心”的溝通，若非如此，恐怕只會是“矯情”，而讓顧客陡生反感！

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