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畜牧人

標題: 白加黑——治療感冒，黑白分明 [打印本頁]

作者: 王立水 時間: 2008-12-26 10:11
標題: 白加黑——治療感冒，黑白分明
白加黑——治療感冒，黑白分明
　　1995年，“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額，登上了行業(yè)第二品牌的地位，在中國營銷傳播史上，堪稱奇跡，這一現(xiàn)象被稱為“白加黑”震撼，在營銷界產(chǎn)生了強烈的沖擊。
　　一般而言，在同質(zhì)化市場中，很難發(fā)掘出“獨特的銷售主張”（USP）。感冒藥市場同類藥品甚多，層出不窮，市場已呈高度同質(zhì)化狀態(tài)，而且無論中、西成藥，都難于作出實質(zhì)性的突破。康泰克、麗珠、三九等“大腕”憑借著強大的廣告攻勢，才各自占領(lǐng)一塊地盤，而蓋天力這家實力并不十分雄厚的藥廠，竟在短短半年里就后來居上，關(guān)鍵在于其嶄新的產(chǎn)品概念。
　　“白加黑”是個了不起的創(chuàng)意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做；實則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態(tài)相符合，達到了引發(fā)聯(lián)想的強烈傳播效果。
　　在廣告公司的協(xié)助下，“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號：“治療感冒，黑白分明”，所有的廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔⑹恰鞍滋旆灼活煌砩戏谄孟恪！碑a(chǎn)品名稱和廣告信息都在清晰的傳達產(chǎn)品概念。

作者: 恒宇振動篩 時間: 2008-12-28 09:32
廣告效應(yīng)，每個大品牌都有自己的廣告口號
舉個例子：
科技創(chuàng)新追求卓越（恒宇機械）（給自己公司廣告一下）
27層凈化（樂百氏純凈水）
其實上純凈水國家最低標準就是27層過濾，但是樂百氏喊出來了。
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）
做女人真好(太太口服液)
維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）
讓我們做得更好（飛利浦）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)
中華永在我心中（中華牙膏）
保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
華龍面，天天見（華龍方便面）
我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）
真金不怕火煉（金正VCD）
福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)
非常可樂，非常選擇（非常可樂）
農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）
海爾，中國造（海爾）
男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機）
飄柔，就是這麼自信（飄柔）
晶晶亮，透心涼（雪碧）

作者: 水本無味 時間: 2008-12-29 13:23
那還是和畜牧人關(guān)系好，才告訴的

作者: 阿良 時間: 2008-12-29 20:20
現(xiàn)在還是先給自已的飼料產(chǎn)品起個名吧，別全中國都是151 9040之類的

作者: 王立水 時間: 2008-12-30 10:33
哈哈，那你感覺起什么名字好？飼料也就是個料號，料號不重要啊，關(guān)鍵看“療效”，你說對吧？ 4# 阿良

作者: 王立水 時間: 2008-12-30 10:34
哈哈，是畜牧人這個大舞臺讓我們又互相學(xué)習(xí)的機會。 3# 水本無味

作者: 王立水 時間: 2008-12-30 10:36
老兄你的研究比我厲害多了，這么多名牌廣告詞。 2# 恒宇振動篩

作者: hxj153 時間: 2008-12-30 10:44
現(xiàn)在廣告效應(yīng)還有那么明顯嗎？哥們是不是做廣告的?

作者: 王立水 時間: 2008-12-30 11:35
哈哈，我要是做廣告就好了。現(xiàn)在廣告不重要，關(guān)鍵是打品牌。 8# hxj153

作者: 煽風點火 時間: 2008-12-30 11:49
廣告時間馬上回來！

作者: 付學(xué)強 時間: 2008-12-30 11:54
題目挺新穎的啊啊啊啊！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！111

作者: zhaoxin1542119 時間: 2009-1-7 10:02
廣告宣傳是必須的，但是效果必須要好才可以。否則很難有回頭客啊

作者: myhome 時間: 2009-1-7 10:19
不是沒有海嘯，只是能量還沒有達到那么大

作者: bage105 時間: 2009-1-7 21:30
感覺任何的推銷，只要產(chǎn)品符合消費者，并站在消費者角度來思考對產(chǎn)品的要求

作者: 王立水 時間: 2009-1-8 12:37
:)3::hehe::hehe:

作者: hougou 時間: 2009-1-18 22:14
太牛了。。。。。。。。。。。。

作者: wangxinna 時間: 2009-7-18 09:05
我還是覺得產(chǎn)品質(zhì)量還是第一的，即使廣告再好、再響，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題立馬倒閉、就像三鹿。踏踏實實做人、老老實實做事、認認真真做企業(yè)永遠是真諦

作者: ybxhh520 時間: 2009-7-18 10:44
別看資料，看聊效！

作者: 老江湖139 時間: 2009-7-18 11:25
養(yǎng)殖希望富，希望來幫助
朗朗上口，好聽又好記；
成為養(yǎng)殖戶的首選合作伙伴
道出了其長遠的發(fā)展目標及進取心。

作者: 王立水 時間: 2009-7-21 09:27
hehehe.說的不錯，。。。。。。。。。 19# 老江湖139

作者: 老江湖139 時間: 2009-7-24 09:20
口號是一種宣傳，不能只停留在宣傳上，還在落實在行動上。制定具體的可行的計劃，貫徹到底，并不斷改進、完善，使之幫助企業(yè)達到象宣傳的一樣好，這樣就可以做到永續(xù)發(fā)展。
就象HACCP審核認證一樣，按照寫的做，按照做的寫。并不斷提高，改進，完善。

作者: wangxinna 時間: 2009-7-25 08:18
21# 老江湖139 希望的吧？

作者: 王立水 時間: 2009-7-27 13:38
老江湖說得好啊。頂。。。。。。。。

作者: fengyuyuan168 時間: 2009-7-28 09:37
大家怎么開始談起廣告來了。還是好好研究豬的營養(yǎng)吧。

作者: 王立水 時間: 2009-7-28 09:42
樓主做配方的？？？？？？ 24# fengyuyuan168

作者: fengyuyuan168 時間: 2009-7-28 11:08
25# 王立水 還沒有具體付諸實踐呢。怎么了？你要配方嗎？
請回復(fù)

作者: 王立水 時間: 2009-7-30 09:43
呵呵呵，我想要個配方啊。不知你有沒有 26# fengyuyuan168

作者: fengyuyuan168 時間: 2009-7-30 17:58
27# 王立水 你要什么階段的？我可以幫你做。你加我的QQ號碼吧。還有就是你是要做還是自己用呢？

作者: fengyuyuan168 時間: 2009-7-30 17:58
28# fengyuyuan168 150250746，我的是免費的，但是需要你試驗后給我結(jié)果。

作者: 王立水 時間: 2009-7-31 08:03
你留得是QQ號啊，謝謝了 29# fengyuyuan168

作者: fengyuyuan168 時間: 2009-7-31 09:23
30# 王立水 剛開始，不知道你相信不相信我。你好像也挺厲害的。

作者: liuxiaohui0813 時間: 2009-8-6 10:38
是啊效果是第一位的！！！

作者: 王立水 時間: 2009-8-10 09:28
現(xiàn)在不做廣告的東西質(zhì)量也確實一般啊

作者: 奮斗1 時間: 2009-8-10 10:05

引用自王立水發(fā)表于 2008-12-30 10:33的內(nèi)容
哈哈，那你感覺起什么名字好？飼料也就是個料號，你說對吧？ 4# 阿良

料號不重要啊，關(guān)鍵看“療效”好!

作者: 王立水 時間: 2009-8-10 10:08
現(xiàn)在關(guān)鍵是看感情+質(zhì)量 34# 奮斗1

作者: dongwei 時間: 2009-8-10 10:11
廣告肯定很重要，但重要的后面是質(zhì)量。

作者: 奮斗1 時間: 2009-8-10 10:14
說得沒錯，客情關(guān)系是很重要，尤其有質(zhì)量不穩(wěn)定時，就顯得尤為重要！:hehe::hehe::hehe:……

作者: 王立水 時間: 2009-8-12 14:11
呵呵呵，你說的是啊 37# 奮斗1

作者: 牛莫王 時間: 2010-2-1 09:28
最后還是被拜耳收購了！！！

歡迎光臨畜牧人 (http://www.cqnsfzw.com/)

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