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畜牧人

標(biāo)題: “超女”入選EMBA教材 中歐已選用此案例 [打印本頁]

作者: zhaochunfei    時(shí)間: 2009-4-26 20:49
標(biāo)題: “超女”入選EMBA教材 中歐已選用此案例
“超級(jí)女聲”,這場(chǎng)“大眾娛樂大眾”的平民狂歡故事將擺上經(jīng)濟(jì)學(xué)院嚴(yán)肅的書桌。現(xiàn)在,中歐國際工商學(xué)院已經(jīng)決定把“超女”案例寫入最新的營銷教材,供付出高額學(xué)費(fèi)的EMBA學(xué)員討論學(xué)習(xí)。

 “超女”案例的營銷學(xué)價(jià)值

20日,“超女”營銷案例的幕后策劃者孫雋告訴記者這個(gè)消息。 “‘超女’很娛樂,但它絕對(duì)有嚴(yán)肅的營銷學(xué)術(shù)價(jià)值,足以記入中國的電視史和營銷史。”孫雋說。這個(gè)1999年中歐國際工商學(xué)院EMBA的畢業(yè)生準(zhǔn)備把親自操刀的案例送回母校。

“超女”為何值得EMBA討論?孫雋說,通過研究“超女”,營銷人員可以更懂得新媒體的作用,懂得產(chǎn)品傳播不光是靠廣告,還可以與節(jié)目結(jié)合,而媒體人也可以更明白娛樂如何創(chuàng)造流行。

實(shí)際上,更具有“營銷”意味的是,孫雋“接受邀請(qǐng)撰寫教材”本身就可以看作“超女”后期營銷的關(guān)鍵一步。

記者得知,9月初,當(dāng)公眾對(duì)“超女”的熱情剛剛有所減退,孫雋就花了不到一個(gè)月的時(shí)間寫出主打“獨(dú)家披露超女內(nèi)幕”新書《超級(jí)女聲超級(jí)策劃》;現(xiàn)在,他又準(zhǔn)備把“超女”案例帶進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。

“超女”營銷還能再開發(fā)

“超女”的火爆使孫雋和他先后供職的蒙牛、移動(dòng)增值服務(wù)提供商掌上靈通在此過程中都獲益匪淺。孫雋說,凡在“超女”這條鏈上的幾乎都成了贏家。在7月15日到8月26日全國總決選期間,“超女”在首播時(shí)段收視率連續(xù)7次雄霸全國第一。

隨著收視率的狂飆,“超女”的廣告價(jià)格漲到每15秒7.5萬元,總決選廣告更是開出每15秒11.25萬元的天價(jià)。作為合作方,蒙牛酸酸乳的銷售額由7億元上升到25億元。還有經(jīng)紀(jì)公司、眾多媒體、合作的網(wǎng)站、無線增值服務(wù)公司……

  “我希望把這本書、這個(gè)案例當(dāng)成小結(jié),承前啟后。”在孫雋的計(jì)劃里,今年的“超女”操作只是第一次嘗試。現(xiàn)在,他從蒙牛液體奶市場(chǎng)總監(jiān)變?yōu)檎粕响`通的副總裁,下一次借助“超女”的營銷計(jì)劃將會(huì)集中在新媒體上。“比如,我們可以在短信投票時(shí)就提供‘超女’視頻的下載、頭像的下載、短信鈴聲的下載,”孫雋說,“這么多好點(diǎn)子,怎么想得完,怎么做得完呢?”
作者: 小耗子    時(shí)間: 2009-5-13 22:30
有機(jī)會(huì)看一看這本書啊




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