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畜牧人

標題: 寵物食品市場 [打印本頁]

作者: breweryeast 時間: 2009-9-17 11:22
標題: 寵物食品市場
寵物食品市場有多大哪？？
怎么做才能做大？
是一味比價格，降低品質，還是提高品質，提高綜合競爭力。
目前國內寵物食品廠家層次不齊，估計一輪洗牌即將來臨到寵物食品行業；
不知道大家有什么看法及觀點？？

作者: renato 時間: 2009-9-17 16:37
中國寵物食品市場現狀分析
最近幾年，寵物市場是越來越熱。可能有不少人發現，身邊的寵物食品用品店、寵物美容店在幾年之內增加了很多，就連超市的寵物食品貨架也由原來的一個貨架，擴成了一排貨架，小區周圍的小型超市竟然也新增了寵物食品用品的貨架。周圍養寵物的鄰居和朋友越來越多，各大主流網站也紛紛開辟寵物論壇，到處可以接觸到關于寵物的各種信息，寵物成了很多城市居民生活的一部分。

確實，隨著人們生活水平的提高，中國的寵物市場開始進入一個蓬勃發展的時期。據有關資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前就有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海約有70萬只，每年在寵物上的花費更是高達6億元。據粗略估算，全國寵物犬只的擁有量大約在三千萬以上。這也讓寵物相關行業得到了極大的發展。而民以食為天，也同樣，寵物市場的周邊消費也主要是集中在寵物食品消費方面。因此，中國的寵物食品市場也成為國內國外主要食品生產企業必爭的風水寶地。

寵物食品市場品牌之爭

幫小狗買衣服，可能不會具體有什么牌子的要求，看著舒服就買。而寵物食品市場卻和寵物用品市場不同，消費者對于品牌的認知程度非常高。因此，寵物食品生產企業打起了品牌之戰。品牌之爭的背后，我們看到的是各大生產企業為了爭奪中國的寵物食品市場利潤所進行的明爭暗斗。首先進入市場的是國外專業寵物食品生產商，市場上有大家比較熟悉的“法國皇家”等老牌寵物食品。隨后，跨國公司，尤其是傳統食品生產企業，也進入了這一領域：跨國公司瑪氏，其名下有“寶路”、“偉嘉”；而雀巢公司則采用收購方式將“普瑞納”、“康多樂”，收歸旗下。與此同時，各種大大小小的國際品牌和合資品牌也魚貫而入。

在寵物食品市場看好的情況下，國內資本也紛紛轉向該領域，并在市場上占據了半壁江山。筆者采訪了目前發展迅猛的中國本土寵物食品生產企業“上海福貝寵物用品有限公司”總經理汪迎春。據他介紹，由于進口品牌價格較高，而寵物食品市場正在走向平民化，所以國產品牌市場的銷售逐漸看好，尤其是那些性價比高，寵物適口性好的國產產品。正因此，他們生產的“AIBEI愛貝”犬糧、貓糧才能在市場上深受消費者的喜愛，使他們的銷售總量增長速度在兩年內實現了翻兩番的突破，成為國內寵物食品市場中數一數二的一線知名品牌。

目前國內的寵物食品市場是這樣的情況，洋品牌價格貴，國產品牌價格便宜，兩者的產品其實相差不遠。然而，許多愛寵人士卻很迷信洋品牌，不過這種情況在幾家國產寵物食品龍頭企業的帶領下會慢慢好轉起來，福貝等國內企業都在努力，要多打造幾個象“AIBEI”的國內品牌。

寵物食品“中國制造”和“三足鼎立”

由于中國的原料成本和勞動力成本要遠遠低于國外，所以，很多外國品牌的產品也選擇在中國生產加工和包裝。而國內目前合資的寵物食品品牌則大都是在國內生產或者找工廠代加工的。比如雀巢就通過收購在天津建立了其生產基地。其次，很多企業選擇“中國制造”是因為隨著中國對于食品行業監管力度的不斷加強，中國的飼料原料行業不斷規范，品質也不斷提高，已經基本達到發達國家的水平和標準。更有“中國制造”的寵物食品成品遠銷國際市場。

在國內，寵物食品制造行業已經基本形成三足鼎立之勢。寵物食品生產制造企業主要集中在上海、天津、四川，三地。其中上海和天津的寵物食品制造業最發達，這些企業主要依靠得天獨厚的港口優勢，以生產出口產品和品牌代加工為主要業務。具體分析一下目前的情況是：一，上海地區以“上海福貝寵物用品有限公司”等為該地區龍頭寵物市場企業，生產自主品牌如：“AIBEI”系列，暢銷國內市場，并出口到歐美和東南亞國家。二，天津地區則聚集了很多大中小型不同類別的寵物食品和飼料生產企業：如品牌的生產型企業，雀巢；以及一些專做出口產品生產的企業和專做原料的生產企業。這些企業圍成圈，也占據了市場一定份額。而四川，雖然也有部分優秀的寵物食品生產公司，規模和所占的市場份額卻比前兩者少一些。

消費者和經銷商：喜歡什么
隨著養寵物的人越來越多，寵物食品的市場教育越來越普及，很多愛寵人士都認識到了給寵物喂專業寵物食品的重要性。所以，越來越多的養寵人士選擇長期給寵物喂食寵物糧食。

而進口品牌高昂的價格卻往往讓許多平民家庭望而卻步。因為寵物已經不是高收入家庭的專利了。許多中老年人，為了排解子女不在身邊的寂寞，都養起了寵物。而對于他們來說，顯然不能承受太高的寵物消費費用。根據調查，北京人平均在寵物消費方面每月花費200塊錢，（寵物護理花費也包括在內）。因此，市場的主要消費層次還是集中在中端價位的產品上。專做寵物食品生意的王先生告訴筆者，目前，市場上銷量最好的產品都是價位在12至16元每公斤的品牌。他們店賣的最好的就是那些國內生產的價格適中，質量過關，適口性好的寵物食品，比如福貝公司生產的“AIBEI”系列的寵物食品，因為價錢實惠，質量也好，狗狗和貓咪們愛吃，所以主人們一般買過一次后就會認準這樣的品牌，下次還會繼續來購買，所以他們也很愿意代理這樣的產品。

經過筆者的調查發現，雖然國內寵物食品市場風起云涌，呈現百花齊放的格局，總體而言，卻是本土品牌與洋品牌之間的戰爭，在這個沒有硝煙的戰場上，促進了所有寵物食品公司的進步，造就了像“AIBEI”這樣的優秀品牌，筆者相信，國內寵物食品市場的未來會越來越好。

作者: renato 時間: 2009-9-17 16:38
中國寵物食品行業發展趨勢

統計數據顯示，中國經濟以年均9%左右的速度增長，隨著中國居民可支配收入的增長，越來越多的家庭開始養起了寵物。中國寵物數量日益增長為寵物相關行業帶來了商機，寵物醫院、寵物商店和寵物美容院隨處可見。寵物食品更是成為中國消費品中增長最快的行業之一。可以說，我國的寵物經濟正處一個較好的發展時期。
國內寵物食品市場發展背景
短短幾年內，非常多的寵友已接受了“給狗喂食狗糧”的觀念。首先，他們愿意花錢在寵物身上，其次，非常多的寵物主人過著快節奏的生活方式，沒有時間專門為寵物“做飯”，也不愿意給狗狗吃剩飯剩菜，越來越多的人覺得寵物食品既方便又衛生。國內寵物食品市場發展初期，進口的優質寵物食品通過專業渠道銷售強勁，而國內的寵物食品企業剛剛起步，在融資、品牌和產品質量等方面還差強人意。但是國內的寵物食品企業通過數年的發展，也開始逐漸站穩腳跟，擁有了與國際知名洋品牌相相抗爭的實力。目前市場上比較知名的“愛貝AIBEI”狗糧就是國產寵物食品品牌的一個典型。
國內寵物食品市場營銷渠道及競爭形勢
在中國市場銷售的寵物食品中，狗糧約占60%，貓糧占40%。銷售渠道主要有兩個：其一為專業性市場，多數有獨立的銷售渠道，包括寵物用品商店、寵物美容店、寵物醫院和貓舍狗舍等。通過專業渠道銷售的寵物食品，銷售額相對來說不太大，但廠家利潤較大，一般不需支付“門檻費”。其二為超市——主要為連鎖超市，量大，但廠家利潤小。中國約60%--70%的寵物食品是通過超市銷售的。不過，由于目前大城市的寵物市場商機不斷，除了兩個傳統渠道以外，資訊澎湃的網絡市場，同樣被精明的商家"瞄"中，大打網絡牌。相關資料顯示，中國的進口商、經銷商、零售商和消費者最看重的是產品價格，其次是品質，這種情形很可能持續下去，至少在不遠的將來仍然如此，而高端寵物食品的市場非常小。在這個沒有硝煙的戰場上，國外競爭對手主要靠品牌效應，國內競爭對手主要靠物美價廉來爭奪市場份額。
國內寵物食品市場發展趨勢
在預測我國寵物食品市場發展趨勢時必須考慮幾個因素。隨著經濟的高度發展，隨著城市化進程的加快，國內必定會出現這樣的情況，家庭數量越來越多而每戶家庭成員數量越來越少，人們的生活方式發生了變化，寵物主人們的選擇也隨之改變。而寵物主人們生活方式的變化對寵物市場的發展產生了重要影響。對待寵物日益人性化，給寵物以與人類相同的待遇等，表明了許多寵物主們勢必愿意花費更多的時間和金錢來喂養寵物。在寵物食品市場中，很多消費者認為“安全健康”最重要，然后是均衡營養，適口性，消化性等方方面面。中國，是世界工廠，眾所周知，中國制造在世界上享有聲譽，但是卻沒有多少屬于自己的大品牌。不過，目前也有一些公司異軍突起，開始營造屬于國內自己的值得信任的大品牌。比如愛貝AIBEI就在一直在做“應用食品級原料”標準的狗糧，以物美價廉塑造起自己的聲譽。物美價廉，打造自己的品牌，才是國內寵物食品市場發展的趨勢與根本，價格太高的產品目前并不符合中國國情，而光靠廉價優勢的低劣產品也吸引不了太多消費者。愛貝目前在國內寵物市場獲得了較好的份額，也許就是因為它很好地把握住了國內寵物食品市場的發展趨勢，塑造了自己的品牌效應，因此走在了大部分企業的前面。

作者: renato 時間: 2009-9-17 16:45
中國寵物市場分析

隨著人民生活水平的日益提高，在中國，寵物也逐漸成為人們越來越密切的伴侶。無論是狗、貓、鳥，還是魚或龜，這些往日看家護院、供人娛樂的小動物，開始成為家庭中的重要成員。在競爭日益激烈的社會環境中，寵物的可愛活潑為正處于緊張的現代生活中的人類派遣孤獨、增加情趣、緩解壓力。經過專門訓練的犬，不僅可以充當家庭伴侶型的寵物，還可以開發各種各樣的工作潛力。

據保守估計，我國目前至少有1億只寵物，寵物經濟的市場潛力至少可達150億元人民幣，在這個巨大的市場中，寵物養殖業尤其是犬養殖業是相當關鍵的一環。在中國，目前犬類產業的規范化道路只是處于起步階段，犬的作用還沒有得到廣泛的開發，即使在寵物市場，目前也只是剛剛開始發展，但我國養犬業已成為了一個行業，在數量上已經具備一定的規模，犬業已經潛移默化的影響人們的生活和社會的發展。但是中國寵物市場目前的發展水平還沒有在真正意義上與世界接軌，我國的犬業發展至今還沒有建立一個國際化和標準化的平臺支撐。

中國南北方寵物市場是全國乃至世界的寵物交易基地之一，為全國及世界各地源源不斷的輸送各類犬種，充盈著整個寵物交易市場。寵物行業的興盛，一定會為豐富人民精神文化生活，拓寬就業門路，引領人們致富，帶動相關產業發展，促進國民經濟騰飛作出更大的貢獻。中國南北方寵物交易市場的持續穩定發展，同時也是促進中國寵物業繁盛的重要組成部分，影響著中國未來寵物業的長足發展。

目前進入國內寵物行業的商家全國在以每年上千家店的速度猛增，據業內專業人士分析，2008年我國內地市場將進行行業洗牌，面臨被淘汰的將以個體店面為主，因在巨大的行業竟爭下，其不具有品牌優勢和依托力，保留的將是有強大品牌優勢的連鎖店。

作者: catanddog2009 時間: 2010-8-11 17:11
成都通威集團下的好主人公司做了10年了，國內最早做的，經過這么多年的發展，已經很有規模了。

作者: xp974 時間: 2010-8-12 18:25
回復 5# catanddog2009

好主人在西部做的真不錯，難道您是好主人的？

作者: wujin416581765 時間: 2010-8-16 10:49
廣東這邊的寵物食品發展也很快的，像廣糧實業的可味思系列，雷米高系列等都不錯

作者: fengjinchen 時間: 2010-8-16 11:15
呵呵，我的不少朋友在做活準備做寵物食品。

作者: judaw 時間: 2010-8-25 01:25
部分是飼料衛生標準，部分是食品衛生標準

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