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畜牧人

標題: 品牌形象如何整合產品策劃 [打印本頁]

作者: 田園牧哥    時間: 2010-4-6 11:07
標題: 品牌形象如何整合產品策劃

文 / 天地經緯  李 英

一個企業要做好品牌,首先要有好的產品,有好的產品更要做好產品策劃。品牌形象如何整合產品策劃,我們應該做好以下工作:

研究產品本身

首先,要了解產品的屬性,特點,渠道及構成,產品的生產者及行業情況以及產品自身的受眾。第二,是研究同類產品與自已產品的差異點,了解競爭者是如何做類似的產品,分析他們的成功與不足之處,這能幫助我們找到方向。第三,是研究消費者,他們如何看待產品,用什么樣的語言討論問題,看重產品哪些特性,什么承諾最有可能讓他們購買我們的品牌。

定位

“產品為誰,做什么”?!爱a品與企業戰略、市場策略的關聯?”

品牌形象

形象意味著個性。產品像人一樣是有個性的,個性可以在市場上塑造或打破。產品個性綜合了許多要素——名稱、包裝、價格、廣告風格,以及最首要的產品性質。品牌形象的開發與策劃必須最大限度地表現產品特點。每個要素都必須對品牌形象有所裨益,其中廣告必須年復一年持續反映相同的品牌形象。

讓產品成為英雄

在任何可能的情況下讓產品成為廣告的主角。面對“相同”產品的竟爭,我們只能寄希望于比競爭者更有說服力地詮釋產品的優點,以及通過獨特的品牌形象風格區別這些產品。這就是品牌形象為產品貢獻的“附加值”。

“確實很好”

并不是一定要讓消費者確信,和競爭者相比自已的產品是最好的。讓消費者相信產品確實很好就足夠。只要消費者認可你產品的優點,他就會購買你的產品。如果你和競爭者的產品都很出色,不要試圖暗示自已的產品高人一籌。只要說自已的優點——用更清晰、更誠懇、信息更豐富的方式來說。

“故伎重演”

當我們確認了某種品牌形象的風格,再用載體表現(指包裝,及廣告風格)的時候就要反復地用它,直到喪失銷售力為止。

如果僅僅考慮產品策劃本身,我們會缺乏與消費者溝通的橋梁和方式。用品牌形象整合產品策劃就是充分表達產品特點和風格的最好方式。


作者: shayong1974    時間: 2010-4-6 16:30
品牌就是人品的體現的一種延伸,要做事,先做人。品牌的規劃要有創新,要體現目標。他始終的賣點在理念的任同,對企業文化的認同。推銷的是一種服務。品牌的成功在于深入人心的消費者和企業在某一領域的或問題的同化。
作者: kcwwy    時間: 2010-4-6 20:24
品牌就是力量,這個我們會相信
作者: 鸞玉    時間: 2010-7-31 09:14
好好學習 天天向上。辛苦了!




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