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標(biāo)題: 零八奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)十大經(jīng)典案例 [打印本頁(yè)]

作者: fcltufh 時(shí)間: 2010-5-16 21:26
標(biāo)題: 零八奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)十大經(jīng)典案例
　　NO.1 搜狐：看奧運(yùn)上搜狐
　　
　　作為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，并且是北京奧運(yùn)會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，搜狐在不經(jīng)意間復(fù)制著韓國(guó)品牌三星的成功。
　　
　　自從2005年11月7日搜狐正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商以來(lái)，搜狐利用這一強(qiáng)大的平臺(tái)，在奧運(yùn)戰(zhàn)略的旗下做了很多獻(xiàn)禮奧運(yùn)的品牌活動(dòng)，讓人們看到了搜狐的“魅力”。
　　
　　搜狐，以其資源稱(chēng)王，搜狐囊括與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源。搜狐的奧運(yùn)報(bào)道資源是通過(guò)其他的一系列合作而獲得的。在“攫取”資源方面，首先，搜狐是一系列奧運(yùn)官方網(wǎng)站的承建者。此外，搜狐還與華奧星空達(dá)成了奧運(yùn)戰(zhàn)略合作，在體育報(bào)道方面擁有很大的優(yōu)勢(shì)。再者，搜狐還是2008年中國(guó)體育代表團(tuán)的贊助商，所以在中國(guó)體育代表團(tuán)的信息掌握的資源方面也占有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。用搜狐體育中心總監(jiān)敖銘的話來(lái)說(shuō)：我們做這些網(wǎng)站是因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)對(duì)于搜狐資源的優(yōu)勢(shì)。我們?cè)谕瓿蓪?duì)這些官方網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也要利用這里面的資源展開(kāi)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
　　
　　而脫穎而出的則是以毛筆字體書(shū)寫(xiě)的“看奧運(yùn)上搜狐” logo。它以?xún)蓚€(gè)動(dòng)詞將“搜狐”和“奧運(yùn)”之間的距離拉至最近，并以爆破音K打頭的動(dòng)詞將主題的瑯瑯上口程度和動(dòng)作聯(lián)想性達(dá)至最佳，強(qiáng)化搜狐的品牌特性和奧運(yùn)內(nèi)涵。
　　
　　NO.2　361°：“迎圣火，中國(guó)飛起來(lái)”大學(xué)生行為藝術(shù)
　　
　　5月11日，當(dāng)奧運(yùn)圣火傳遞到廈門(mén)的前一天，100多名激情飛揚(yáng)的廈門(mén)大學(xué)學(xué)生和社會(huì)人士聚集到美麗的珍珠港海灘，舉行了一次愛(ài)國(guó)迎奧運(yùn)SHOW：“迎圣火，中國(guó)飛起來(lái)”行為藝術(shù)活動(dòng)，共同慶祝圣火順利進(jìn)入福建，并為12日在泉州、廈門(mén)的圣火“和諧之旅”及13日在老區(qū)龍巖的“紅色之旅”圓滿進(jìn)行祈福。
　　
　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成員們手拉手拼出了多種愛(ài)國(guó)標(biāo)志表達(dá)心聲，其中“奧運(yùn)五環(huán)”及正風(fēng)靡中國(guó)的“I CHN”、361度中國(guó)飛起來(lái)LOGO成為大家最鐘情的符號(hào)。百人手拉手、心連心成為了喜迎圣火的千萬(wàn)個(gè)剪影中的精彩獻(xiàn)禮。這段視頻被拍攝下來(lái)上傳到了網(wǎng)上。融合了大學(xué)生、行為藝術(shù)、奧運(yùn)、愛(ài)國(guó)、圣火等熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，該段視頻的魅力得到了強(qiáng)力發(fā)酵，迅速成為了網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)：優(yōu)酷、土豆、酷六、爆米花等等全國(guó)主流視頻網(wǎng)站均推上了首頁(yè)。據(jù)粗略估計(jì)，短片累計(jì)點(diǎn)擊率超過(guò)100萬(wàn)次。
　　
　　NO.3 燕京啤酒：“為中國(guó)，干杯！”
　　
　　從2005年贊助奧運(yùn)到今天，燕京啤酒經(jīng)過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃和籌備已經(jīng)積蓄了充足的力量。燕京啤酒所有的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)都是圍繞“弘揚(yáng)國(guó)家榮譽(yù)”展開(kāi)。并基于這個(gè)主題，在現(xiàn)有企業(yè)形象宣傳口號(hào)----“感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想”上，延伸出燕京啤酒營(yíng)銷(xiāo)宣傳口號(hào)----“燕京啤酒，為中國(guó)，干杯！”
　　
　　“為中國(guó)，干杯！”是從消費(fèi)者的角度以簡(jiǎn)單而有生命力的形式詮釋了“感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想”，切合消費(fèi)者的心理，喊出了消費(fèi)者的心聲，與“感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想”一脈相承，是自然的消費(fèi)者傳播版?！把嗑┢【?，為中國(guó)，干杯！”說(shuō)出了消費(fèi)者的心理，體現(xiàn)出燕京啤酒的大氣和高端的品牌形象。從而使燕京啤酒站在全國(guó)的高度向廣大消費(fèi)者傳播燕京啤酒的品牌理念和價(jià)值。
　　
　　在十六屆燕京啤酒節(jié)期間，燕京與中央電視臺(tái)合作，錄制四場(chǎng)《想挑戰(zhàn)》節(jié)目，并切入了奧運(yùn)概念，以“感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想”為宣傳主題。2007年，燕京對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行了全面更新，還借助搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等幾家大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，，將“為中國(guó)干杯”的奧運(yùn)口號(hào)有效傳播。通過(guò)采取抽獎(jiǎng)和有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，通過(guò)一系列的媒體宣傳，燕京啤酒在廣大消費(fèi)者心目中的知名度大大增強(qiáng)，為其實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　
　　最引人注目的是燕京與廣西電視臺(tái)聯(lián)合主辦的“2006年燕京啤酒?夢(mèng)想奧運(yùn)千人團(tuán)活動(dòng)”?；顒?dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)出資組織超過(guò)千人的助威團(tuán)，2008年到北京奧運(yùn)會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)為中華健兒加油助威，其中，從2006年到2008年將在廣西每年組建一個(gè)百人團(tuán)。2007年，“燕京啤酒?夢(mèng)想奧運(yùn)千人團(tuán)”通過(guò)廣西電視臺(tái)文體頻道的《燕京帶你看奧運(yùn)》這一平民選秀大型娛樂(lè)節(jié)目，從廣西支持奧運(yùn)的人們中經(jīng)過(guò)海選賽、分區(qū)賽、總決賽逐層選拔，組成首發(fā)百人團(tuán)。此外，燕京還在廣西漓泉進(jìn)行了“千人團(tuán)看奧運(yùn)”活動(dòng)；燕京仙都公司舉行“燕京啤酒圓夢(mèng)活動(dòng)”，燕京惠泉公司舉辦登山運(yùn)動(dòng)大賽，江西燕京舉辦“喝燕京啤酒去北京看奧運(yùn)”等。
　　NO.4 李寧：一切皆有可能
　　
　　2007年1月3日，北京奧組委正式宣布阿迪達(dá)斯為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，李寧員工們臉上多少有些落寞。
　　
　　當(dāng)李寧與北京奧運(yùn)會(huì)贊助商擦肩而過(guò)的同時(shí)，李寧開(kāi)始創(chuàng)造“一切皆有可能”的另一個(gè)奇跡。從李寧飛天點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火開(kāi)始，每一場(chǎng)賽事的點(diǎn)評(píng)，每一次現(xiàn)場(chǎng)連線，我們可以聽(tīng)到的最多的一句話就是“一切皆有可能”。而隨之而來(lái)的是一系列以“英雄”為主題的詳細(xì)奧運(yùn)戰(zhàn)略計(jì)劃將在2008年陸續(xù)呈現(xiàn)，而“英雄團(tuán)隊(duì)”、“英雄手勢(shì)”、“英雄榮歸”三大重要計(jì)劃則率先浮出水面。
　　
　　英雄團(tuán)隊(duì)計(jì)劃——“李寧”的戰(zhàn)略智慧
　　
　　2008年，李寧公司將攜贊助的中國(guó)乒乓球、體操、跳水和射擊，西班牙、阿根廷以及蘇丹、瑞典、西班牙、埃塞俄比亞運(yùn)動(dòng)資源組成的“英雄團(tuán)隊(duì)”，一起征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)。2008年李寧公司將以這些“英雄團(tuán)隊(duì)”作為奧運(yùn)戰(zhàn)略核心，除為“英雄團(tuán)隊(duì)”加緊準(zhǔn)備奧運(yùn)相關(guān)裝備外，一系列以“英雄團(tuán)隊(duì)”為傳播主題的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也在正在進(jìn)行中。明年“英雄團(tuán)隊(duì)”將不斷以令人期待的亮相，以突破挑戰(zhàn)的方式，傳播“一切皆有可能”的李寧品牌主張。
　　
　　英雄手勢(shì)計(jì)劃――“李寧”的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　作為為2008年奧運(yùn)戰(zhàn)略特別制定的重要內(nèi)容之一，李寧還發(fā)布獨(dú)特的“L”手勢(shì)。這個(gè)手勢(shì)的重要意義在于——它以大寫(xiě)英文字母“L”，代表了Li-Ning的首字母。而其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開(kāi)頭的單詞：Luck，Love。 “李寧”希望這個(gè)生動(dòng)的手勢(shì)能作為一種鼓勵(lì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上積極拼搏，并為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)好運(yùn)的方式，贏得更多人的喜愛(ài)。
　　
　　英雄榮歸計(jì)劃――“李寧”的責(zé)任與胸懷
　　
　　李寧公司聯(lián)手中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在明年開(kāi)展“奧運(yùn)英雄榮歸計(jì)劃”：只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國(guó)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員在2008年奧運(yùn)會(huì)獲得金牌，上述機(jī)構(gòu)將聯(lián)合在運(yùn)動(dòng)員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運(yùn)動(dòng)員名字命名的體育希望小學(xué)。李寧公司還將不遺余力地對(duì)“榮歸項(xiàng)目”進(jìn)行推廣，希望能有更多的運(yùn)動(dòng)員和企業(yè)投入到類(lèi)似的行動(dòng)中。
　　
　　NO.5 GE：整合營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　GE，一家多元化的科技、媒體和金融服務(wù)公司。除了行家，幾乎沒(méi)有幾個(gè)人能說(shuō)得清楚GE是做什么的。當(dāng)年愛(ài)迪生發(fā)明燈泡的那個(gè)公司，現(xiàn)在已經(jīng)包括了能源、基礎(chǔ)建設(shè)、醫(yī)療、運(yùn)輸、金融、保險(xiǎn)等等多重業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在12家北京奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商中，GE涉及贊助產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋范圍也是最廣的。
　　
　　在整合營(yíng)銷(xiāo)的概念下，GE公司參與了北京及北京周邊400個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，項(xiàng)目遍及37個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館， 168個(gè)商業(yè)樓宇。為了管理這一進(jìn)程，GE 在北京成立了首個(gè)由來(lái)自公司內(nèi)部不同業(yè)務(wù)和職能部門(mén)組成的近百人的奧林匹克團(tuán)隊(duì)。奧林匹克團(tuán)隊(duì)和北京奧組委(BOCOG)緊密合作，提供一系列創(chuàng)新性的解決方案和產(chǎn)品，為北京市舉辦一屆有史以來(lái)規(guī)模最大、科技含量最高的奧運(yùn)會(huì)盡一份力量。
　　
　　GE確定的傳播品牌理念與奧運(yùn)理念比較契合，其醫(yī)療設(shè)備、水處理設(shè)備、風(fēng)力設(shè)備等，都與“綠色奧運(yùn)”的核心理念找到了契合點(diǎn)。這樣一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略，樹(shù)立了其專(zhuān)業(yè)化的高端品牌形象，有助于其爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)鏈上的資源。
　　
　　據(jù)悉，GE“企業(yè)整合行銷(xiāo)”團(tuán)隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)之后并不會(huì)解散，而是投入到2010年的上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等其他大項(xiàng)目中。
　　
　　NO.6 安踏：安委會(huì)互動(dòng)
　　
　　2009年6月23日安踏體育宣布與中國(guó)奧委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，于未來(lái)4年成為中國(guó)奧委會(huì)體育服裝及中國(guó)體育代表團(tuán)的合作伙伴。這意味著從2009年到2012年新奧運(yùn)周期，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)將在包括2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)賽事期間，身著安踏牌運(yùn)動(dòng)裝，亮相于世界各地。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，安踏打出了迅雷不及掩耳的一拳，卻保持驚人的高調(diào)，此次合作所涉權(quán)益覆蓋之廣、年限之長(zhǎng)、贊助金額之高，在中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上是史無(wú)前例的。
　　
　　為配合安踏在2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)的推廣，安踏和中國(guó)奧委會(huì)合作共同主辦了“中國(guó)光芒由你閃耀——安踏2010年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備設(shè)計(jì)大賽”。大賽以“中國(guó)光芒由你閃耀”為主題，鼓勵(lì)參賽選手將作品及創(chuàng)意說(shuō)明上傳到大賽的官方網(wǎng)站，最終勝出的設(shè)計(jì)方案將有可能成為中國(guó)體育健兒在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)著裝。這是一次與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)。
　　
　　21世紀(jì)的中流砥柱是年輕人的一代，作為年輕人喜愛(ài)的品牌，安踏沒(méi)有忽視網(wǎng)絡(luò)的力量，因此，2009年繼簽約中國(guó)奧委會(huì)之后，安踏與騰訊網(wǎng)合作，推出了中國(guó)體育迷互動(dòng)社區(qū)——安委會(huì)互動(dòng)社區(qū)(anta.qq.com)。我們期望能把它做成集虛擬技術(shù)、在線商城、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)于一體的“體育開(kāi)心網(wǎng)”。同時(shí)，安踏買(mǎi)斷門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的手屏廣告。就像企業(yè)從單一化像多元化發(fā)展一樣，安踏從單一的營(yíng)銷(xiāo)正在向到了整合營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡，這包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站從未做過(guò)的超大尺寸瘋狂動(dòng)畫(huà)廣告、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、口碑、社會(huì)化媒體等等……
　　
　　“贊助中國(guó)參與的國(guó)際化賽事，讓品牌跟隨中國(guó)體育代表團(tuán)走向國(guó)際，進(jìn)而影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！庇腥诉@樣形容安踏的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。現(xiàn)如今，安踏已經(jīng)成為目前中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)品牌，連續(xù)8年市場(chǎng)占有率第一，在中國(guó)平均每50個(gè)人中就有一個(gè)在消費(fèi)安踏的產(chǎn)品。而以冬奧為重要節(jié)點(diǎn)的安踏奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，正在不斷為安踏的發(fā)展注入新的動(dòng)力。
　　NO.7 聯(lián)想：與奧運(yùn) 一起聯(lián)想
　　
　　2007年4月26日,聯(lián)想集團(tuán)宣布成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴,這是奧運(yùn)會(huì)火炬接力歷史上第一家源自中國(guó)的合作伙伴。
　　
　　作為唯一源自中國(guó)的奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)單位，聯(lián)想為2008北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)了祥云火炬。以“淵源共生，和諧共融”的“祥云”為核心理念，使奧運(yùn)精神與中華文化完美融合。
　　
　　聯(lián)想此次營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲全部放在全程火炬?zhèn)鬟f項(xiàng)目中，聯(lián)想還拿下《奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)標(biāo)版》廣告，而后又冠名中央電視臺(tái)的“你就是火炬手”節(jié) 目。為保證宣傳效果。聯(lián)想在三亞推出的聯(lián)想奧運(yùn)公益計(jì)劃中，聯(lián)想將在火炬接力的113個(gè)境內(nèi)傳遞城市舉辦聯(lián)想奧運(yùn)火炬接力公益百城行活動(dòng)?！鞍严敕◣У礁?高——聯(lián)想科技助力珠峰登頂”和 “想法無(wú)處不在”的廣告有效結(jié)合，為聯(lián)想消費(fèi)集團(tuán)推出的新品牌ideapad產(chǎn)品上市進(jìn)行宣傳上的鋪墊。
　　
　　火炬計(jì)劃是聯(lián)想的重頭戲，是一個(gè)能夠調(diào)動(dòng)全民參與熱情的活動(dòng)?；鹁嬗?jì)劃包括火炬設(shè)計(jì)、火炬手、火炬紀(jì)念品、店面火炬推廣及媒體火炬推廣等一系列計(jì)劃。“奧運(yùn)火炬手”選拔賽在2007年6月底展開(kāi)，在全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)尋找最具奧運(yùn)精神的探索者擔(dān)任聯(lián)想奧運(yùn)火炬手和火炬形象大使。從網(wǎng)絡(luò)報(bào)名到電視直播再到選手博客，聯(lián)想的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)滲透到了每一個(gè)環(huán)節(jié)。
　　
　　NO.8可口可樂(lè)：奧運(yùn)暢爽地帶
　　
　　從1928年可口可樂(lè)用1000箱可口可樂(lè)贊助荷蘭阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，此后每一屆奧運(yùn)會(huì)上都可以看到“可口可樂(lè)”的標(biāo)志?？煽诳蓸?lè)制定了全方位出擊的營(yíng)銷(xiāo)策略，就是要讓可口可樂(lè)在奧運(yùn)期間“無(wú)處不在”。
　　
　　而談到奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略，可口可樂(lè)公司中國(guó)區(qū)副總裁李小筠稱(chēng)，“因?yàn)閵W運(yùn)有人文、綠色、科技三大口號(hào)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也要配合三個(gè)奧運(yùn)口號(hào)。為此，我們推出五個(gè)‘P’戰(zhàn)略，也就是people（人）、partner（伙伴）、planet（地球）、profit（利潤(rùn)）、product（產(chǎn)品）的業(yè)務(wù)策略架構(gòu)?！倍@被視為統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)可口可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)方面的指導(dǎo)方針。
　　
　　同時(shí),可口可樂(lè)一改過(guò)去以體育明星為代言人的表現(xiàn)方式，推出了“For the Fans”的營(yíng)銷(xiāo)主題，一心與消費(fèi)者打成一片。通過(guò)全球范圍各式各樣的奧運(yùn)抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品活動(dòng)、圣火傳遞、入場(chǎng)券促銷(xiāo)、發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章和紀(jì)念瓶等舉措，人們親切、真實(shí)的體驗(yàn)到了可口可樂(lè)與奧運(yùn)的魅力。
　　
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，作為整合傳播的重要一環(huán)，可口可樂(lè)再次為世人送上營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的經(jīng)典之筆——“QQ火炬在線傳遞”。這個(gè)創(chuàng)意相當(dāng)簡(jiǎn)單，但收益巨大。僅僅幾天時(shí)間，QQ火炬在網(wǎng)上已呈燎原之勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可口可樂(lè)與幾億人聯(lián)動(dòng)一起共享奧運(yùn)激情，大大提升了品牌的美譽(yù)度。后來(lái)的“中國(guó)心”圖標(biāo)行動(dòng)，也是在火炬圖標(biāo)的帶動(dòng)和啟發(fā)下出現(xiàn)的。
　　
　　NO.9 三星：30名奧運(yùn)火炬手申城助陣
　　
　　不少人都認(rèn)為，1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)成就了三星。毋庸置疑，這屆奧運(yùn)會(huì)給三星提供了一個(gè)露臉的機(jī)會(huì)，但三星今天的輝煌，絕不是僅僅靠一次漢城奧運(yùn)會(huì)便一蹴而就的,事實(shí)上，三星贊助1988年漢城奧運(yùn)會(huì)時(shí)的身份僅僅是韓國(guó)國(guó)內(nèi)贊助商。
　　
　　針對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)，三星制定了詳盡的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，不僅僅在原有的傳統(tǒng)宣傳活動(dòng)中加入中國(guó)色彩予以創(chuàng)新，更制定出了富有創(chuàng)意的新計(jì)劃。奧運(yùn)火炬接力計(jì)劃、三星奧運(yùn)會(huì)宣傳館(OR@S, Olympic Rendezvous @ Samsung)以及無(wú)線奧運(yùn)工程(WOW, Wireless Olympic Works)作為三星奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，將被賦予更多的中國(guó)元素，以達(dá)到讓更多的中國(guó)公眾感受奧運(yùn)、分享奧運(yùn)的目的。除此之外，三星公司還專(zhuān)門(mén)針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)制定了更為“本土”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括邀請(qǐng)中國(guó)奧運(yùn)冠軍劉璇作為三星奧運(yùn)形象大使；在北京、上海等區(qū)域中心城市舉行“三星系列奧運(yùn)盛典”巡回活動(dòng)；以及在本屆奧運(yùn)會(huì)上將首次采用的三星奧運(yùn)標(biāo)識(shí)(SOVIS, Samsung Olympic Games Visual Identity System)等等。在2008年5月20日至21日火炬?zhèn)鬟f上海站的期間，三星公司帶領(lǐng)精心選拔的約30名奧運(yùn)火炬手參與到火炬接力的活動(dòng)中，并隨之開(kāi)展一系列的奧運(yùn)推廣與公益活動(dòng)。10月底，三星公司聯(lián)手奧運(yùn)會(huì)無(wú)線通信領(lǐng)域全球合作伙伴T(mén)OP，在上海舉行了一場(chǎng)主題為“S Collection”的時(shí)尚盛典活動(dòng)，與奧運(yùn)明星以及社會(huì)各界知名人士共同預(yù)祝北京2008奧運(yùn)會(huì)順利舉行?；顒?dòng)名為“S Collection”，主要意為三星(Samsung)、奧運(yùn)精神(Olympic Spirit)和上海(Shanghai)的結(jié)合。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以大型時(shí)裝表演的形式，展示了160余款三星手機(jī)。奧運(yùn)會(huì)形象大使、體操冠軍劉璇，韓國(guó)著名歌星安七炫等表演了節(jié)目。
　　
　　三星公司是全世界在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方面做得最成功的公司之一。從1998年成為長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)無(wú)線通訊設(shè)備領(lǐng)域全球伙伴，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，三星是每一屆奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)的贊助商。三星的品牌認(rèn)知度從贊助奧運(yùn)之前的不到50%提高到現(xiàn)在的85%。在2006年都靈冬奧會(huì)之后，三星在全球的品牌“信賴(lài)度”增長(zhǎng)了10%，在意大利更是增長(zhǎng)了30%。
　　
　　NO.10 伊利---有我中國(guó)強(qiáng)
　　
　　作為一家?jiàn)W運(yùn)贊助企業(yè)，尤其是一家食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，伊利集團(tuán)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：任何公益都比不上過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)更有說(shuō)服力。因此，為所有消費(fèi)者帶去最高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)食品和健康，成為傳承奧運(yùn)、扶弱助貧之后的最大公益。這也是伊利集團(tuán)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的非同尋常之處：從奧運(yùn)出發(fā)，最終還是讓消費(fèi)者受益，而非一味地追求利潤(rùn)和發(fā)展速度。
　　
　　2007年,伊利集團(tuán)首開(kāi)奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)先河，與眾多新媒體進(jìn)行深度合作，構(gòu)成了獨(dú)樹(shù)一幟的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新媒體聯(lián)盟”，展開(kāi)了一場(chǎng)360度嵌入消費(fèi)者生活的新媒體營(yíng)銷(xiāo)革命。并通過(guò)“健康為奧運(yùn)”、“健康的奧運(yùn)”、“奧運(yùn)的健康”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局，通過(guò)“伊利健康中國(guó)行”以及“有我中國(guó)強(qiáng)”等奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，把奧林匹克精神傳播到消費(fèi)者心里，讓更多中國(guó)人擁有健康的生活方式，追求進(jìn)取，同時(shí)也把奧運(yùn)的精髓注入到伊利的品牌理念中，有效實(shí)現(xiàn)了伊利品牌戰(zhàn)略布局與戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的統(tǒng)一，在很大程度上促進(jìn)了品牌形象的全面提升。
　　
　　尤其是“有我中國(guó)強(qiáng)——尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”取得巨大成功。2007年11月10日，由伊利集團(tuán)與CCTV.COM共同發(fā)起的“有我中國(guó)強(qiáng)——尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”大型網(wǎng)絡(luò)公益簽名活動(dòng)通過(guò)CCTV.COM正式上線。它的特別之處在于：通過(guò)架設(shè)在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的“中國(guó)版圖”，網(wǎng)民只要登錄活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，就可以在版圖的任意地區(qū)標(biāo)注自己的名字，并上傳自己的手寫(xiě)簽名和奧運(yùn)祝福。而通過(guò)“中國(guó)版圖”的多級(jí)搜索功能，每一位網(wǎng)民都可以在網(wǎng)絡(luò)上準(zhǔn)確地定位自己的“奧運(yùn)坐標(biāo)”。
　　
　　“有我中國(guó)強(qiáng)——尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”創(chuàng)新的互動(dòng)設(shè)計(jì)和充分的情感訴求在奧運(yùn)活動(dòng)鋪天蓋地之際迅速聚集了網(wǎng)絡(luò)人氣。據(jù)悉，活動(dòng)上線短短十幾天，就有超過(guò)25萬(wàn)人在“奧運(yùn)坐標(biāo)簽名板”上留下自己的“奧運(yùn)祝?！保蟠蟪龊趸顒?dòng)組織者的預(yù)期，官方服務(wù)器甚至幾度出現(xiàn)流量超載現(xiàn)象。

作者: 周科弟 時(shí)間: 2010-5-16 22:28
學(xué)習(xí)了,給大家提高了很多學(xué)習(xí)的內(nèi)容,真是辛苦了!

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