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畜牧人

標題: QQ開心農場，農牧行業的“果實”在哪里？ [打印本頁]

作者: 端正營銷顧問 時間: 2010-10-18 09:49
標題: QQ開心農場，農牧行業的“果實”在哪里？
　　QQ開心農場，農牧行業的“果實”在哪里?
　　端正品牌顧問機構趙振宙王煒
　　開電腦，上QQ，收菜偷菜，這應該是大多數人正式工作前的日常事務。而網絡上各種有關偷菜種菜的笑話的流行以及各種租借土地的“現實版開心農場”的宣傳無一不印證著QQ開心農場的火爆。
　　開心農場并非是QQ的首創，了解QQ的人都知道，QQ的發展史就是一部模仿史：騰訊QQ聊天工具，QQ直播電視，超級旋風，QQ游戲大廳以及里面的各種游戲等等。但是QQ總能把這些別人用過的創意加入自己的特色，從而形成QQ價值鏈條。開心農場也不例外，這款在線FLASH互動游戲最先來自于開心網和人人網這兩個社交網絡服務網站，從規則到畫面的基本樣式都沒有太大的不同。開心網和人人網中大都是實名注冊，且主要集中于學生階層。與其相比，QQ具有更大的優勢，由于對網絡可靠性的擔心，非實名制等方式可以使它擁有更多的使用人數，且遍布社會各個階層。正是依托這種巨大的使用者數目優勢，使得QQ開心農場以及隨后的QQ牧場一經推出就成了風靡各個階層的游戲。
　　商業介入不可避免，“花兒朵朵”強勢進行
　　作為一種新時代的網絡在線游戲，商業廣告和信息的介入不可避免。QQ開心農場從早期的圍繞節假日設立活動，贈送節日贈品，如農場里的節日燈籠等;到世博會期間可以將QQ農場的屋子可以變換成你喜歡的世博會展館的樣子;世界杯時可以把牧場打扮成帶有世界杯主題裝飾的樣子，甚至可以通過競猜來獲取食物或動物……它的每次活動都能吸引人們的眼球并取得不錯的推廣效果。除了這些為了吸引人們進行的QQ本身的宣傳和推廣外，QQ開心農場已經開始學習開心網與一些產品、廠家或是某些娛樂活動等聯手的方式來增加自己的商業價值。
　　目前正在進行的全新選秀活動“2010 九陽營養王綠色中國花兒朵朵”活動是由青海衛視、湖南經視攜手騰訊網打造的，隨著比賽的日益激烈，騰訊QQ農場和QQ手機瀏覽器特別為全國30強的花兒選手們打造了全新的人氣風向標——送花活動。通過登錄QQ農場和手機QQ，購買“花兒朵朵”鮮花種子，等花朵成熟收獲后，將它送給喜歡的歌手，并有可能將這位選手送上周冠軍的寶座。與此同時，這個花朵會懸掛在頁面上，提示有這樣一個活動，當把鼠標放在上面，它變成一個小的音樂播放器，為用戶播放音樂。“花兒朵朵”網絡唱區百萬報名人數和QQ農場千萬的鮮花數量更是證明了這種傳播推廣方式的巨大威力和商業價值。
　　之所以能夠取得如此的效果，除了QQ本身巨大的使用群體這一因素外，活動本身的特點也起了巨大的推動作用。
　　QQ農場本身具有一定的聚人和黏人作用，日常玩游戲的人比較多。為了能偷更多的農作物，玩家會邀請其他的玩家開通農場，正如滾雪球一樣，這個群體會越來越大;而游戲本身的設置要求玩家要經常性的關注農場進行播種和收獲，所以會使玩家駐留較長的時間。
　　而活動以一個花形的音樂播放器設置在頁面，簡潔又引人注目;設置簡單、方便，玩家只需要像平時一樣播種收獲，然后贈送。
　　玩家的參與對于結果有一定的影響作用。在這個活動中，充分發揮互聯網的特點，使得玩家感覺到自己也有發言權，充分調動了玩家的積極性。
　　發掘商機，擴展使用，農牧行業大有可為
　　QQ開心農場以及開心網、人人網中的開心農場都已經和眾多產品的推廣或企業活動進行了聯合，事實也證明取得了比較好的宣傳和推廣效果。但我們仔細回顧一下這些活動，就發現這些活動多為快消品的推廣活動，如小護士曾利用人人網進行種植并加工成產品;悅活則在開心網上引導玩家制作新鮮果汁。然而其他類型的產品和廠家卻鮮有同種方式的推廣。但是在國外，利用類似的社交媒體，芬蘭著名工具制造商菲斯卡公司(以生產剪刀聞名)，則成功創建了覆蓋全球忠實用戶群體的“菲斯卡人”全球社區。
　　因此就QQ開心農場和QQ牧場而言，它仍然有巨大的利用空間。果實的收獲不僅是玩家希望得到的，農牧行業同樣可以利用這兩款游戲得到自己想要的宣傳“果實”。
　　轉變思維，新農牧要有新觀念
　　首先，品牌的樹立已經成為當今產品生存的基礎，農牧行業也不例外。因而應努力擴大產品的知名度，實現與中間商及終端消費者有效的溝通。
　　其次，農牧行業要擺脫落后的傳播和宣傳觀念。雖然傳統的銷售方式仍然有效，但他們應該更加關注新興的農牧行業從業者的特征：他們更年輕，更時尚，更有文化，對新事物有更大的興趣。
　　再者，運用時尚、有創意的廣告方式，尤其注重網絡流行事物，不僅可以利用相對較少的費用有效的傳播品牌，更能使產品在人們心目中留下時尚、活力的印象。
　　快消品等行業在傳統廣告模式中的豐富經驗和實戰能力，使得其他行業在宣傳推廣中難以抗衡，只能尾隨模仿。而海量的廣告只是為了能讓自己的商品信息脫穎而出，模仿的形式和滯后的觀念使得信息的被關注度大大降低。在當下新的廣告形式層出不窮的情況下，正是農牧等在營銷推廣中相對落后的行業尋找新的突破和商機，顛覆傳統方式，引領新的廣告形式的大好時機。
　　新形式的思索，探討在農牧行業可利用性
　　與菲斯卡公司相比，農牧行業可以利用現有游戲進行簡單的操作，而不必從新創建網站和博客，可以充分利用QQ游戲原有的玩家，進行品牌傳播，分享玩家信息。除了QQ本身龐大的使用者數量以及使用者分布階層的廣泛性這些可利用特點外，其在農牧行業更有獨特的優勢。
　　首先，這兩款游戲分別叫做QQ開心農場和QQ牧場，游戲的性質與農牧行業的宣傳的吻合度高，廣告可以輕松繞過玩家的廣告抵觸心理，與整個游戲氛圍融合。廣告形式的設計與游戲本身的聯系不牽強，操作簡單且易于接受。
　　其次，QQ農場和牧場的商業介入次數相對較低，活動不頻繁，且牧場還未被利用過。這對于企業來說是個好消息，過多的商業介入會淡化每次活動的宣傳作用。對于農牧行業來說，新的廣告形式更是少見，而在宣傳形式上的創新者，更能占據受眾心中的頭把座椅。
　　再次，其游戲的設計內容及簡單技術操作使得該游戲具有多樣的宣傳推廣形式。如其中的化肥、牧草可以命名;可以通過種植植物，玩家自己合成飼料：可以新增飼料，并在動物糞便等形式中體現出來其優勢;動物的種苗可以命名：甚至可以增加動物出現疾病等新的形式……在所有的形式中，玩家為了了解其特性，會主動點擊查看，在這個過程中，企業可以加入簡單的軟性宣傳以達到宣傳效果。
　　但任何一種廣告形式都是存在兩面性的。
　　就其不利而言，首先，正如優勢里所說的一樣，這種形式正是由于商業介入不多才更有價值。因而企業在利用時應該考慮與其他活動的時間間隔性，而且不同企業，尤其是同類中的不同企業絕不可同時運用這種廣告形式，否則會形成信息干擾，使每個企業的宣傳效果減低。
　　其次，活動的時長不易太長，太長使玩家容易產生疲勞感，有限的時間能讓玩家更積極、更主動。且就企業而言，還要考慮宣傳和費用之間的平衡，太短了沒有宣傳效果，太長了浪費資金。更何況品牌的建立是一個長期的過程，不可能通過一款游戲和一種形式就能使企業在宣傳上高枕無憂。
　　再者，這款游戲本身是集趣味性和新奇感于一身，這就決定了這款游戲本身的壽命不會太長，因為對其的利用應該盡快和迅速。
　　另外，創意一定是第一個使用者的專利。一旦有同類企業使用過同樣的方式，第二家企業的使用效果將大大降低，甚至讓人懷疑該企業的創造力和實力。
　　因而，對這兩款游戲的利用必須合理，有創意并且一定要迅速。這是新興廣告形式的壽命短、沖擊力強但效果需嚴密監控的特點決定的。
　　在如今互聯網加快信息新陳代謝，增大信息傳播量的情況下，信息的傳播雖然道路寬了，但被忽視的可能性也大大增加了。合理的利用各種媒介，尤其是新興的媒介，用創意說話，以消費者的習慣方式傳播信息才是信息傳播的正確方法。QQ作為一個不斷發展的媒介，只是眾多選擇中的一個，農牧行業的企業和商家更應該擦亮自己的雙眼，尋找甚至創造更加有利的方式進一步發展。

作者: pch6182869 時間: 2010-10-18 10:19
有創意，有未來:)3:

作者: 中國畜牧王 時間: 2010-10-18 14:57
我們的農牧企業確實可以這樣嘗試一下，很有創意的事情

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