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畜牧人

標題: 獸藥研發被“特色” [打印本頁]

作者: 山寨營銷家 時間: 2011-5-28 10:01
標題: 獸藥研發被“特色”
[align=left][color=black][font=宋體][size=12pt]行業變革的浪潮沖擊著每一個獸藥企業，在同質化的大前提下，產品研發就顯得有些糾結。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=black][font=宋體][size=12pt]許都獸藥企業為了追求產品有特色、與眾不同而人為的創造特色，這已經成為了獸藥行業的一種時尚和潮流。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=black][font=宋體][size=12pt]“特色”，從字面上來理解就是事物所表現的獨特的風格或形式等。近兩年，行業里新產品層出不窮，不少新產品也都在大打“特色牌”，如個性化的產品命名或口號、獨具特色的包裝設計、標新立異的產品個性等。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=black][font=宋體][size=12pt]在同質化的市場競爭中，企業推出某某新產品時，需要讓新產品具有自己的“特色”，需要讓新產品具有自己的“賣點”。這樣，新產品才能夠顯著區別于其它同類型的產品，才不會被掩沒在同質化的“汪洋大海”之中。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=black][font=宋體][size=12pt]一個新產品要有自己的“特色”，不單單只是具有表面的“特色”，還要具有內在的“特色”。一個新產品要有內外兼修的“特色”，這才是新產品立足于同質化市場競爭中的秘密武器，才能夠讓新產品持續地受到消費者喜愛。[/size][/font][/color][/align][align=left][b][color=black][font=宋體][size=12pt]表面的“特色”[/size][/font][/color][/b][/align][align=left][color=black][font=宋體][size=12pt]表面的“特色”，如個性化的產品命名或口號、獨具特色的包裝設計、標新立異的產品個性等，這些大多是屬于表面的“特色”。不過，行業內也有一些新產品的產品命名或口號感覺就比較玄乎，很是高深莫測！這樣反倒會拉遠與消費者的差距，讓消費者感到難于理解。產品命名或口號不能單單只是站在企業的角度去考慮，更需要站在消費者的角度去考慮，符不符合消費者的需求，能不能夠讓消費者理解或認可，這些都很重要。產品命名或口號需要個性化，但個性化并不等于故作高深或“玄乎其玄”。[/size][/font][/color][/align][align=left][b][color=black][font=宋體][size=12pt]內在的“特色”[/size][/font][/color][/b][/align][align=left][color=black][font=宋體][size=12pt]表面的“特色”能夠讓新產品在同質化的市場競爭中顯得與眾不同，能夠讓新產品在上市之初就吸引消費者的眼球，進而引發消費者的“嘗鮮性消費”。然而，表面的“特色”是競爭者很容易模仿的，表面“特色”的競爭優勢是不會持久的；而內在的“特色”才是新產品立足于同質化市場競爭中的根本。打個比喻，表面的“特色”就好比是“形”，那么，內在的“特色”則好比是“神”，只有“形”，而沒有“神”是不行的，要“形神兼具”才能夠讓新產品擁有真正的核心競爭力。[/size][/font][/color][/align]

作者: ３８５２３８７ 時間: 2011-5-28 12:29
目前獸藥企業之間多數是相互抄襲！所以特色到成了共性！

作者: 路飛 時間: 2011-5-28 13:43
有特色的太少啦

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