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畜牧人

標題: 壹號土豬陳生:賣豬肉也能上《福布斯》 [打印本頁]

作者: 冬天的太陽1    時間: 2012-12-26 09:22
標題: 壹號土豬陳生:賣豬肉也能上《福布斯》
  壹號土豬創始人陳生以分眾銷售、精細化營銷策略進軍養豬業,幾年內在廣東開設470多家壹號土豬連鎖店,從而被人們稱為“豬肉大王”。

  “我賣過無數種東西,但覺得最有科技含量的是壹號土豬。”陳生在接受《新營銷》記者專訪時說起殺豬頭頭是道。

  壹號土豬,從養殖到上餐桌,實現生豬養殖整體產業鏈的一體化。作為行業的后來者,陳生無法在規模和養殖經驗上與走規模效應的企業競爭,因此他將壹號土豬定位在市場中高端,同時為保證不受市場環境影響,壹號土豬積極開拓終端市場,從而受農業周期和供求關系的影響都降至最低。他說:“我不奢望為所有人服務,我只為10%的人口服務。我的顧客群對價格不敏感,他們只對品質敏感。”

  隨著豬肉價格起起伏伏,國內爭奪現代農業高附加值的大規模“養豬戰爭”硝煙彌漫。郭廣昌、劉永好、丁磊等“首富級”民營企業家加入豬倌行列;中糧、雙匯等國內知名企業紛紛斥巨資投入養豬業;高盛、德意志銀行等投行及國際機構繼續通過曲線途徑跑馬圈地,本土的大中型養殖企業也都在想方設法爭搶豬肉“蛋糕”。

  陳生也不甘落后,從2009年4月開始,他將搶灘深圳市場,半年開店31家壹號土豬連鎖店。順應“廣佛同城”的趨勢,“壹號土豬”在8月初向佛山圈地擴張,計劃將連鎖店開到40家。目前“壹號土豬”在廣東全省有大約200個豬肉檔,陳生說,現在他旗下的壹號土豬肉鋪,如果是承包下去的,每個月的收入在4000元至1萬元,所以壹號土豬的屠夫也是非常有發展空間的。

  但他依然有些頭疼的問題要解決,那就是這個行業內很缺乏優秀的“刀手”—會解肉的人太少,而一個好“刀手”分割一頭豬,可以多賣100元錢。“沒辦法啊,我就去別的地方挖,你給這個企業賣肉每月給1500元,那我給1800元!”因為四處挖人,陳生說自己已引起公憤,“我現在是行業的公敵”。

  那么,創辦壹號土豬屠夫學校或許是一劑良方。事實上,陳生就是這樣謀劃的。“壹號土豬會著手籌劃調研這個項目,初步想法是每名刀手培養兩年,學習內容包括分割、營養學、烹飪等。我們平均每個店配備兩個半個人,其中有兩個是刀手。僅我們發展所需要的刀手就要2000人以上。”據說,到時候要請另一位“北大屠夫”陸步軒來授課,而陳生主要負責招生。

  對養豬業而言,市場前景很誘人。目前國內一年的生豬需求量在6.3億頭,蘊含了9500億元的購買力。陳生認為,這樣一個龐大的市場卻處在個體戶殺價血拼的低水平競爭狀態,這一行業的大品牌整合時代還沒有到來。“越是被別人忽視的行業,那機會可能就越大。家電行業產值規模不及豬肉行業,卻可以誕生許多知名品牌。其實,豬肉行業同樣也可以。”

  雖然已經身為“豬肉大王”,但人們對該行業的觀念卻讓陳生感嘆不已:“和20年前我老媽一個樣。”盡管這樣,但陳生仍很灑脫樂觀,說:“我就是賣我自己的壹號土豬,讓別人說去吧!而且我早晚要讓世人知道,賣豬肉也能上《福布斯》!”

  來源:東方今報

作者: 冬天的太陽1    時間: 2012-12-26 13:10
  壹號土豬在全國已經有了很好的口碑,這對于消費者來說,也是負責人的行為,其中壹號土豬的營銷方法是令人佩服的,在當大家買到放心豬肉的同時,還能給企業帶來很好的信譽。

  壹號土豬的創始人陳生做為“豬肉大王”,對養殖業帶來了很好的帶頭作用,希望可以能為消費者帶來更好、更安全的食品,對于養殖業的發展來說,會是很大的促進作用。




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