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畜牧人

標題: 從銀苗兔業的成與敗看廣告營銷 [打印本頁]

作者: 品牌畜牧網 時間: 2013-8-2 11:05
標題: 從銀苗兔業的成與敗看廣告營銷

山東棗莊銀苗兔業因欠債老板邵長寶全家一起失蹤了,這樣的消息著實讓大家吃驚，棗莊當地3條路線的公交車都有銀苗兔業的車體廣告，魯南、蘇北各電臺、電視臺廣告更是鋪天蓋地，甚至中央七臺也有銀苗兔業的專訪，還有豪華的辦公場面，開豪車等，很難與一個欠債老板聯系在一塊。下面我們就從銀苗兔業的成與敗看一下廣告營銷在其中起到了什么作用?

　　廣告營銷成就了銀苗兔業

　　銀苗兔業的老板邵長寶夫妻都沒文化，不懂網絡，但他還雇傭專職人員利用網絡發布銀苗兔業廣告信息，大量頻繁的廣告轟炸讓很多人信以為真。棗莊當地3條路線的公交車都有銀苗兔業的車體廣告，魯南、蘇北各電臺、電視臺廣告更是鋪天蓋地，甚至中央七臺也有銀苗兔業的專訪，還有豪華的辦公場面，開豪車等，讓很多人相信信以為真。正式有了廣告營銷，銀苗兔業既沒有種畜禽生產許可證，也沒有系譜檔案，但是他的種兔一只賣300元。

　　廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。單銀苗兔業借助戶外廣告和媒體廣告兩種方式來宣傳品牌形象，從而在激烈的競爭中占據優勢地位。從這方面看銀苗兔業將廣告營銷做到了淋漓盡致。

　　廣告營銷讓銀苗兔業欠債老板逃跑

　　做企業的大概都知道廣告廣告營銷的費用之昂貴，鋪天蓋地的車體廣告和媒體報道，豪華的辦公場面，豪車都是不菲的費用，一個企業再資金沒有保證的情況下，有限的資金全用來做廣告，從而導致邵長寶沒能按時支付合同租金、往來貨款、員工工資、銀行貨款等款項。不得不說銀苗兔業最終還是敗在了廣告營銷。

　　從銀苗兔業的成與敗可以看出：成與敗都在廣告營銷。從銀苗兔業的成與敗我們應該吸取教訓，廣告營銷在當今社會中必不可少，其費用作為企業運營中的必要支出之一，過少，起不到促進銷售、樹立品牌的效果;過多，則直接導致資金鏈條的緊張，增加企業短期內的運營風險，因此企業在運營過程中需要將廣告燈營銷費用控制在合理的范圍內。

作者: 劉廣 時間: 2014-10-14 10:38
應該踏踏實實做事，實實在在做人。

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