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畜牧人

標題: “明星產品”企業之引擎 [打印本頁]

作者: 深圳中宇科技    時間: 2014-4-22 09:46
標題: “明星產品”企業之引擎
明星產品是根據企業的戰略有計劃、有步驟打造的產品。這個產品具有特定的意義,它是企業的希望,是企業持續發展的動力,是帶動企業的引擎。
所謂明星產品正是寓意企業的某個產品,也能像明星那樣具備與眾不同的優勢,千呼萬喚,通過強勢的號召力和影響力,使消費者對其產生最強記憶和忠誠擁護,進而成為品牌的第一代名詞,最終帶動整個品牌的興盛長存。
那如何打造明星產品呢?

1、分析企業的核心競爭力,找到企業產品優勢地方。

綜合分析企業的硬實力和軟實力,是研發、生產、銷售、售后都有優勢,還是在某一方面獨占鰲頭?找到核心競爭力,以此出發延展。如中宇科技有歷史悠久的配料系統,相當于研發中的核心秘笈,是廣東省最有歷史經驗的企業。其推出的配料系統便能橫掃飼料企業。

2、通過市場了解消費需求,結合自身優勢,包裝與關鍵需求一致的新概念。

消費者在購買產品的時候,有很多關注點,比如質量、外觀、價格、安全等,企業應對目標消費者進行深度了解,挖掘出其對該類產品的關注點,依重要程度排序,再對照企業產品核心優勢,二者相互匹配的點,便是明星產品要攜帶的基因、根本的定位。比如水稻之父袁隆平央視節目上,里面的飼料加工設備包裝秤,便是企業在市場調查中了解到很多中小飼料企業,對精度的要求,對產量的要求,減少人勞動力,根據需要制造出來的。而歷史最悠久包裝秤最成熟的還算是中宇科技的。

3、強勢的品牌推廣,將新概念進行到底。

找準了消費者需求,也結合企業優勢,將二者契合起來之后,就是要面向市場,廣而告之。以誠懇的教育者的姿態,在消費者腦海中植入新概念,為他們所接受,對明星產品產生新鮮感,產生購買興趣,形成品牌信任,繼而轉變為購買。如同中宇科技明星產品配料系統,提出的新概念上配料系統送精度證明!”對于那些小飼料企業,為了能生存下去,效果十分突出。

4、不斷創新,新品開發投入,保持領先的競爭力。

明星產品的作用是為了帶動整個品牌產品的發展,故企業必須始終保證其在市場上有難以撼動的競爭力。而市場是瞬息萬變的,所以企業必須投其所好,不斷完善,在明星產品基本定位不變的前提下,多管齊下,開發新品,更新包裝等,使其永不過時。比如在包裝秤的基礎下,我們可以根據市場的需求,可以開發包裝生產線,所以保持創新就能領先占領市場。
擁有明星產品能夠凸顯一個企業的創造力,能夠獲得多數人的喜愛,能夠維持長久的產品生命力。所以企業的明星產品,閃耀著與眾不同的光芒,虜獲消費者的心。18902317240
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