伊利牽手迪士尼力促品牌升級

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　　國際娛樂巨頭迪士尼與中國乳業龍頭企業伊利達成戰略合作，從2011年開始，伊利將是迪士尼大中華地區唯一的戰略乳品合作伙伴。這是伊利集團昨日在京舉行品牌升級發布會傳出的消息。
　　據了解，本次伊利與迪士尼公司的合作范圍非常廣泛。在產品包裝方面，迪士尼的經典形象如米奇以及近年來熱映好萊塢大片中的卡通形象將先與伊利兒童類乳制品相結合，再逐步延伸至伊利全線產品，及至即將落成的上海迪士尼樂園。
　　而雙方為期5年的相戀，則被業界視作近年來少有的大型品牌跨界合作。迪士尼大中華區高級副總裁韓剛此間表示：“迪士尼希望能夠和這樣優秀的中國企業一同攜手發展，共同在中國市場展現人類的創造力，去實現人們快樂美好的生活愿望。”
　　伊利方面認為，隨著乳業“秩序化競爭”時代的來臨，消費者已經不僅僅是企業的顧客，更是企業發展的原動力。據了解，正是基于上述考慮，才促使伊利對此次品牌的升級理念。伊利集團董事長潘剛提出，未來，伊利不僅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡導者。
　　業內人士分析指出，伊利集團此番決策或許能使其實現快速轉型。因為之前企業已經率先完成了產品結構調整，成為中國首家產品結構與國際乳業巨頭接軌的企業。
　　本文來源：上海證券報
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