[轉(zhuǎn)帖]要造名，更要造實(shí)

了了

秦池因?yàn)楫?dāng)了央視廣告標(biāo)王，名氣如日沖天，出現(xiàn)了巨大的產(chǎn)品市場(chǎng)需求，但因其沒(méi)有足夠的生產(chǎn)能力，一則“秦池白酒是用川酒勾兌的”系列新聞報(bào)道就輕易地將秦池?fù)舻沽恕?lt;br>南德的牟其中更是造名高手，先后提出“一度”理論、“平穩(wěn)分蘗”理論、“智慧文化”理論，甚至提出投資建設(shè)北方香港、炸開(kāi)喜馬拉雅山、投資控股“國(guó)際衛(wèi)星-8號(hào)”等等，使得南德在中國(guó)的天空一度“光芒奪目”?？杀氖?，除了“罐頭換飛機(jī)”外，南德還做過(guò)什么盈利項(xiàng)目就不得而知了，結(jié)果是企業(yè)關(guān)門(mén)，總裁入獄。<br>筆者記得幾年前曾讀過(guò)一篇名為“策劃是金”的文章，文中有這樣一句話至今仍記憶猶新：有了策劃，糞土變黃金；沒(méi)有策劃，黃金變糞土。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，在當(dāng)時(shí)人們還沒(méi)有普遍認(rèn)識(shí)到策劃的意義時(shí)，文章是有一定積極意義的。但無(wú)疑，文章過(guò)于夸大了策劃的作用，扭曲了名與實(shí)的關(guān)系，忽視了策劃對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展可能產(chǎn)生的不利影響。 <br>企業(yè)到底如何把握造名與造實(shí)的辯證關(guān)系呢？這要取決于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。如果企業(yè)只是想“挖第一桶金”的話，僅有造名也許就夠了。但如果要追求可持續(xù)發(fā)展，脫離造實(shí)的造名就是背道而馳，自毀長(zhǎng)城。因?yàn)樵烀麜?huì)造成過(guò)大的市場(chǎng)預(yù)期，當(dāng)企業(yè)不能提供與名氣相稱的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，就不能產(chǎn)生持久的市場(chǎng)忠誠(chéng)度；當(dāng)企業(yè)一旦出現(xiàn)一點(diǎn)信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，客戶就會(huì)有極度上當(dāng)受騙的感覺(jué)，市場(chǎng)就會(huì)地動(dòng)山搖。

胡文輝

呵呵，更早以前，華夏大地上，曾經(jīng)點(diǎn)子大王橫行：））

了了

真的假不了，假的真不了！心存投機(jī)，長(zhǎng)久不了的！

xxd67272

要有實(shí)際的能力，加上輿論的導(dǎo)向，企業(yè)才能快速發(fā)展