二三級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

天使的笑

來(lái)源:獸藥市場(chǎng)指南 作者:信風(fēng) 類型:網(wǎng)上學(xué)苑 時(shí)間:2007-1-20  [b]  選擇合適的經(jīng)銷商[/b]  
　　在選擇二三級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商時(shí)，不求最好的，但求最合適的：只要能適合企業(yè)的發(fā)展思路，能充分了解二三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，能和企業(yè)積極配合做好市場(chǎng)，具有主動(dòng)經(jīng)營(yíng)能力和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，在二三級(jí)市場(chǎng)要建立批發(fā)大戶、重點(diǎn)零售客戶和小經(jīng)銷商的三級(jí)銷售體系。因?yàn)槎?jí)市場(chǎng)不同于一級(jí)市場(chǎng)，它所輻射的區(qū)域比較廣，所以建立這樣的經(jīng)銷體系，有利于產(chǎn)品的銷售最大化，提高產(chǎn)品在該區(qū)域的見(jiàn)面率。但每個(gè)客戶操作市場(chǎng)的重心不一樣，有些偏重于網(wǎng)絡(luò)批發(fā)為主，有些則重點(diǎn)做零售。因此，要選擇當(dāng)?shù)貙?shí)力較強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)比較健全、經(jīng)營(yíng)思路超前的經(jīng)銷商作為批發(fā)大戶；選擇實(shí)力較強(qiáng)的零售商作為重點(diǎn)零售商；其他小經(jīng)銷商從當(dāng)?shù)卮髴籼庍M(jìn)貨，保證其充足的樣機(jī)和宣傳促銷品的資料，并提供有力的促銷支持。這樣可以充分保證各級(jí)客戶的利益，另一方面也可以有效地抑制從外地躥貨。  

　　[b]找準(zhǔn)重心、建立樣板[/b]  

　　在二三級(jí)市場(chǎng)的很多消費(fèi)者都喜歡到當(dāng)?shù)乇容^強(qiáng)勢(shì)的個(gè)別家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)家電。所以，作為地區(qū)負(fù)責(zé)人的區(qū)域經(jīng)理們，要善于把這些門(mén)店作為開(kāi)發(fā)二三級(jí)市場(chǎng)的樣板店，并且重力去打造，以此建立二三級(jí)市場(chǎng)的根據(jù)地，從而起到輻射并帶動(dòng)其他門(mén)店銷量的作用。經(jīng)過(guò)重點(diǎn)打造之后，要順勢(shì)加大樣板店建設(shè)的步伐，以此帶動(dòng)二三級(jí)市場(chǎng)的整體銷量，提升企業(yè)在二三級(jí)市場(chǎng)的知名度。  

　[b]　爭(zhēng)取足夠大的展示面積  [/b]

　　如果企業(yè)有豐富的產(chǎn)品線，但沒(méi)有足夠的面積展示，就很難發(fā)揮出企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。而爭(zhēng)取足夠大的展示面積，不但能夠發(fā)揮出企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而且可以讓消費(fèi)者知道企業(yè)是一家有實(shí)力的公司，從而可以提升企業(yè)的品牌知名度。同時(shí)，還可以從直觀的角度拉動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)（由于二三級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度還不是很高，大部分消費(fèi)者還屬于沖動(dòng)性消費(fèi)），以此加強(qiáng)企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的地位，拉動(dòng)銷量的增長(zhǎng)。為此，區(qū)域經(jīng)理們?cè)谶M(jìn)入二三級(jí)市場(chǎng)的賣(mài)場(chǎng)時(shí)，就必須想盡辦法爭(zhēng)取弄到足夠大的展示面積。  

　　[b]全面拓展終端網(wǎng)絡(luò)[/b]  

　　有了足夠大的展示為基礎(chǔ)后，下一步區(qū)域經(jīng)理們就要全面拓展二三級(jí)市場(chǎng)的終端網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)槎?jí)市場(chǎng)的規(guī)模和消費(fèi)容量都不及一級(jí)市場(chǎng)，所以它的終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋率都較低。因此，拓展二三級(jí)市場(chǎng)的終端網(wǎng)絡(luò)是區(qū)域經(jīng)理們要努力的方向。為此，區(qū)域經(jīng)理們?cè)诙?jí)市場(chǎng)除了要進(jìn)入專業(yè)家電連鎖和KA系統(tǒng)外，還需進(jìn)入當(dāng)?shù)鼐哂邢喈?dāng)影響力的夫妻店和家電批發(fā)市場(chǎng)等，并保證其充足的樣機(jī)和宣傳促銷品的資料，提供有力的促銷支持。此外，要加強(qiáng)同這些小經(jīng)銷商的溝通，幫助他們培訓(xùn)產(chǎn)品知識(shí)、銷售技巧等。  

　　[b]抓好終端建設(shè)[/b]  

　　在二三級(jí)市場(chǎng)，區(qū)域經(jīng)理們要與每個(gè)終端賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行友好的溝通，在上貨商場(chǎng)都要盡量爭(zhēng)取到最好的展位（最好處在前三位），并且要做到終端形象生動(dòng)化（每個(gè)終端賣(mài)場(chǎng)都要有精美的POP、X展架、熱銷或新品貼等，樣機(jī)展示要美觀大方）。同時(shí)，要加大促銷員的培訓(xùn)力度，重點(diǎn)做好銷售技巧與服務(wù)禮儀的培訓(xùn)，并要嚴(yán)格考核，做到“能者上，庸者下”，此外，合理設(shè)定促銷員的利益分配，以此提高其積極性。另外，在做好這兩項(xiàng)基本工作以后，還要根據(jù)二三級(jí)市場(chǎng)的實(shí)際情況，制定出切實(shí)可行的促銷方案，并配套有效的廣告宣傳（比如條幅、海報(bào)、傳單、墻體等），開(kāi)展有聲有色的促銷活動(dòng)和推廣活動(dòng)。  

　　[b]做好市場(chǎng)的推廣[/b]  

　　經(jīng)過(guò)以上五點(diǎn)的準(zhǔn)備和實(shí)施后，接下來(lái)的工作重點(diǎn)就應(yīng)該放在市場(chǎng)推廣上。因此，在二三級(jí)市場(chǎng)人流量比較集中的商場(chǎng)外圍、小區(qū)、樓盤(pán)、廣場(chǎng)等地方，區(qū)域經(jīng)理們要堅(jiān)持不斷地做宣傳推廣活動(dòng)。特別是在新建成的小區(qū)，做現(xiàn)場(chǎng)演示和推廣活動(dòng)，因?yàn)檫@些地方消費(fèi)者的針對(duì)性強(qiáng)，而且當(dāng)前二三級(jí)市場(chǎng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)非常火爆，并且投入的費(fèi)用一般又不大，效果卻很不錯(cuò)。同時(shí)，這樣做可以提高企業(yè)在二三級(jí)市場(chǎng)的知名度，讓消費(fèi)者更快的接受并購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售規(guī)模。　

jingcheng2344

寫(xiě)的比較詳細(xì)呀
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