蒙牛內(nèi)幕

來自鄉(xiāng)下的狼 · 發(fā)表于 2007-12-15 19:54:54

蒙牛內(nèi)幕
 
<H3 style="MARGIN-TOP: 6pt; MARGIN-BOTTOM: 6pt; MARGIN-LEFT: 14.4pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify">目錄<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p> </H3>
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編者引言瞧，這個人 <o:p></o:p>
石滋宜序蒙牛：“心”的經(jīng)營 <o:p></o:p>
郭振璽序“金身”牛根生 <o:p></o:p>
作者序“兩只半眼睛”看蒙牛 <o:p></o:p>
引論“蒙牛速度”，中國企業(yè)的一面旗幟 <o:p></o:p>
一、“草原旋風(fēng)” <o:p></o:p>
二、5年增長200倍 <o:p></o:p>
三、十項全能創(chuàng)“全國紀(jì)錄” <o:p></o:p>
四、牛氏定理：“0—1—∞” <o:p></o:p>
五、飛船定律 <o:p></o:p>
第一編蒙?，F(xiàn)象 <o:p></o:p>
序幕 牛根生VS鄭俊懷——兩位巨人鮮為人知的內(nèi)戰(zhàn) <o:p></o:p>
一、獅子與羚羊的故事 <o:p></o:p>
二、從洗瓶工到副總裁 <o:p></o:p>
三、兩個巨人的較量 <o:p></o:p>
四、棄“明”投“暗” <o:p></o:p>
五、中國乳界最硬的幾顆腦袋 <o:p></o:p>
六、鄭債牛還 <o:p></o:p>
七、“一分為二”與“一分為三” <o:p></o:p>
八、實踐是最大的培訓(xùn) <o:p></o:p>
九、雪中送炭 <o:p></o:p>
第一章 盤古開天——蒙牛創(chuàng)世“三板斧” <o:p></o:p>
一、煉金術(shù)之一：起名的哲學(xué) <o:p></o:p>
二、煉金術(shù)之二：先建市場，后建工廠 <o:p></o:p>
三、煉金術(shù)之三：產(chǎn)品質(zhì)量的好壞等于人格品行的好壞 <o:p></o:p>
四、第一板斧：展翅鵬城，“蒙牛磚牛奶”六千里躍進(jìn) <o:p></o:p>
五、第二板斧：問鼎北京，“蒙牛大冰磚”旗開得勝 <o:p></o:p>
六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”網(wǎng)上飛奔 <o:p></o:p>
第二章兩龍斗法——牛犢在老虎腳下生存的秘密 <o:p></o:p>
一、借勢升云：創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌 <o:p></o:p>
二、避強示弱：蒙牛收奶“三不干” <o:p></o:p>
三、統(tǒng)一戰(zhàn)線：為內(nèi)蒙古喝彩·中國乳都 <o:p></o:p>
四、鶴立雞群：給我個理由選擇你 <o:p></o:p>
五、暗箭難防：遭遇假新聞?wù)u謗 <o:p></o:p>
六、赤身肉搏：營銷4P的多重較量 <o:p></o:p>
八、風(fēng)云突變：蒙牛會收購伊利嗎？ <o:p></o:p>
九、和諧共榮：相逢一笑泯恩仇 <o:p></o:p>
第三章 猛?？癖肌谲娭弥械摹叭髴?zhàn)役” <o:p></o:p>
第一戰(zhàn)：海戰(zhàn)，架構(gòu)中國最長的乳橋 <o:p></o:p>
第二戰(zhàn)：陸戰(zhàn)，“非典”時期的“非常營銷” <o:p></o:p>
第三戰(zhàn)：空戰(zhàn)，航天員專用牛奶告知行動 <o:p></o:p>
第四章 死里逃生——把危險化為機(jī)遇 <o:p></o:p>
一、恐嚇：死神半夜敲門 <o:p></o:p>
二、謠言：風(fēng)起云涌 <o:p></o:p>
三、老牛：寫下遺囑上戰(zhàn)場 <o:p></o:p>
四、求助：給共和國總理的一封信 <o:p></o:p>
五、破案：四省公安聯(lián)合作戰(zhàn) <o:p></o:p>
六、公關(guān)：運動員專用牛奶 <o:p></o:p>
七、審判：恐嚇分子被判死刑 <o:p></o:p>
八、思考:不正當(dāng)競爭何時了 <o:p></o:p>
第五章 上兵伐謀——蒙牛的“布線運動” <o:p></o:p>
一、市場布局 <o:p></o:p>
二、工廠布局 <o:p></o:p>
三、奶源布局 <o:p></o:p>
第六章有無相生——在央視的舞臺上營“心” <o:p></o:p>
一、媒體影響力 <o:p></o:p>
二、央視的觀念革命 <o:p></o:p>
第二編蒙牛模式 <o:p></o:p>
第七章 決策管理上的“360度模式”——“成就領(lǐng)袖企業(yè)的25個法則”之決策管理篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則一：全盲定律 <o:p></o:p>
蒙牛法則二：目標(biāo)倒推 <o:p></o:p>
蒙牛法則三：“天才”源自“系統(tǒng)” <o:p></o:p>
蒙牛法則四：難易律 <o:p></o:p>
第八章品牌傳播上的“鉆石法則”——“成就領(lǐng)袖企業(yè)的25個法則”之品牌傳播篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則五：廣告打造“玻璃品牌”，新聞打造“鉆石品牌” <o:p></o:p>
蒙牛法則六：媒體無大小，新聞無小事 <o:p></o:p>
蒙牛法則七：事件營銷的點匯成品牌成長的線 <o:p></o:p>
蒙牛法則八：王妃原理 <o:p></o:p>
蒙牛法則九：參觀是偉大的生產(chǎn)力 <o:p></o:p>
第九章市場營銷上的“領(lǐng)先模式”——“成就領(lǐng)袖企業(yè)的25個法則”之市場營銷篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則十：從消費者中來，到消費者中去 <o:p></o:p>
蒙牛法則十一：新“拿來主義” <o:p></o:p>
蒙牛法則十二：“送去主義” <o:p></o:p>
蒙牛法則十三：走好“品牌的最后一公里” <o:p></o:p>
蒙牛法則十四：營銷的最高境界是培訓(xùn)消費者 <o:p></o:p>
第十章人本管理的“三合模式”——“成就領(lǐng)袖企業(yè)的25個法則”之人本管理篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則十五：舉賢避親 <o:p></o:p>
蒙牛法則十六：選才“三合論” <o:p></o:p>
蒙牛法則十七：用才“三級火箭論” <o:p></o:p>
蒙牛法則十八：學(xué)學(xué)球場上的“換人哲學(xué)” <o:p></o:p>
第十一章蒙牛資本戰(zhàn)略的“全球法則”——“成就領(lǐng)袖企業(yè)的25個法則”之資本戰(zhàn)略篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則十九：有市場經(jīng)濟(jì)頭腦就有一切 <o:p></o:p>
第三編蒙牛文化 <o:p></o:p>
第十二章蒙牛企業(yè)文化大系 <o:p></o:p>
一、關(guān)于企業(yè)文化的“三個假說” <o:p></o:p>
二、蒙牛文化的基本框架 <o:p></o:p>
三、蒙牛文化的精髓：“三靠哲學(xué)” <o:p></o:p>
第十三章 大勝靠德：愿每一個中國人身心健康 <o:p></o:p>
一、創(chuàng)業(yè)綱領(lǐng) <o:p></o:p>
二、經(jīng)營人心 <o:p></o:p>
三、與自己較勁 <o:p></o:p>
四、 “企業(yè)生態(tài)圈”理論 <o:p></o:p>
第十四章 大智靠學(xué)：站到歷史的峰頂上 <o:p></o:p>
一、蒙牛的“口號文化” <o:p></o:p>
二、牛根生的《擇師論》 <o:p></o:p>
三、團(tuán)隊學(xué)習(xí) <o:p></o:p>
第十五章 大牌靠創(chuàng)：牛根生的“共產(chǎn)實驗” <o:p></o:p>
一、全球捐股第一人 <o:p></o:p>
二、管理團(tuán)隊集體散財<o:p></o:p>
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