史玉柱離非道義還剩幾米？

惠民

[i=s] 本帖最后由 惠民 于 2009-8-2 13:43 編輯 [/i]

[align=left][b]企業[/b]：巨人集團、巨人大廈、健特生物、征途網絡、巨人網絡……[/align]
[b]產品[/b]：巨人漢卡、腦黃金、[color=#0000ff]腦白金[/color]、黃金搭檔、征途游戲、[color=#0000ff]黃金酒[/color]……

[b]人物[/b]：只有一個，[color=#0000ff]史玉柱[/color]。

這是一個永遠站在風口浪尖的企業；這是一個折磨中國人神經的企業；這是一個賺過很多錢、又賠過很多錢、現在又賺很多錢的企業。

我們這一次的話題有一些沉重。

我們來談一談企業和[color=#0000ff]企業家[/color]的道德。

[align=center][b]史玉柱的非道義征途[/b][/align]
漢卡是一種什么產品，絕大多數的現代年輕人會比較迷惑，在windows和office沒有中文版本之前，它是中國計算機上的一種必備軟件，我的記憶有些模糊了，不太肯定它的形式是一種插入式硬件還是一種軟件。

但它肯定是一件能給使用者帶來價值的產品。從這個意義上講，史玉柱還是“人之初，性本善”的。

至于后面的“腦黃金、腦白金、黃金搭檔、黃金酒”，即使我不是“磚家”，我也敢肯定的說，這些[color=#0000ff]保健品[/color]是沒有危害的，但也一定也是沒啥功用的。

[color=#0000ff]網絡游戲[/color]呢？中國有數千萬的游戲愛好者，中國最有價值的[color=#0000ff]互聯網[/color]企業半數以上是網絡游戲企業，即使這樣，我一樣要說，網絡游戲就是一種精神鴉片，網絡游戲就是一種虛擬毒品，它給青少年帶來的身心的負面影響將在今后數十年逐漸顯現。以[color=#0000ff]韓國[/color]為代表的西方網絡游戲的輸入，其對中國年輕人的精神禍害，遠超過當年英國人的鴉片走私。

當然，上述產品都是合法的產品，都是在國家現行的法律法規下獲得保護的[color=#0000ff]商業[/color]行為，它們賺取的每一分錢都是合理合法的。

但法律只是最低的一種要求和約束，你的行為還需要符合天理，這個也許是說得有點大了，這只是我個人的希望而已。

在中國上下五千年的歷史中，這話說得太遠了，扯回來，在中國改革開放三十年來，多少英雄豪杰曾經成功過，最后也消失了；曾經多么風光，最后也暗淡了。一個很重要的原因，你不能做對不起良心的事情，你不能做對不起天理的事情，至于違法亂紀啥的，都不在這個討論層面。

出來混，一定是要還的。

史玉柱是一個純粹的[color=#0000ff]商人[/color]，他的邏輯是純粹的商業邏輯，因為他純粹，所以他經常顯得非常可愛，公眾形象尚好；因為商業邏輯的成功，所以他也成為萬千[color=#0000ff]創業者[/color]者的教父，可以在CCTV《嬴在中國》里侃侃而談。

有一句話，什么是良心，良心就是半夜里醒來讓你心里不安的那點東西。

但我不知道，史玉柱先生晚上是否能夠睡得很踏實？當然了，作為骨灰級的玩家，夜幕降臨的時候，史玉柱通常是在游戲里與各路豪杰過招，他應該不存在睡不睡得踏實的問題。

史玉柱可以拿最惡俗的電視[color=#0000ff]廣告[/color]在黃金時段一次次、一天天地折磨我們的神經，侮辱我們的[color=#0000ff]智商[/color]，就因為他最簡單的商業邏輯，也因為他有錢，電視臺當然也不能跟錢過不去。

史玉柱是中國純市場運作派的代表人物，這類[color=#0000ff]成功人士[/color]相比于[url=http://www.globrand.com/brands/gome/][color=#0000ff]國美[/color][/url][color=#0000ff]黃光裕[/color]等人，是兩種類型，是兩種極端。黃光裕們是游走在法律的邊緣，游走在黑白兩道之間，他們是在“拿命賭明天”。

史玉柱顯然要聰明得多，他從來不做法律不允許的事情，他做的每一件事情，肯定都符合法律的規定。但是，這件事情是否符合道義的規范，符合道德的規范，這不在他的考慮范圍，或者說，史玉柱是游走在道義和道德的邊緣。

史玉柱運作的腦白金，根據很多的新聞披露，他是存在夸大宣傳的，他將一種“吃不死人但也醫不好病”的保健品，以遠超過其自身價值的價格，賣給了[color=#0000ff]消費者[/color]，這一次，他賺的錢，多少是有些不道義的。

但接下來，史玉柱卻用這筆“不道義”的錢，做了一件“很道義”的事情，他將自己從保健品上掙來的錢，全部償還了當初巨人大廈的債權人，這被很多人形容是史玉柱人性光輝的體現。

我不太知道當初巨人大廈“樓花”預售的合同內容，但根據《公司法》，史玉柱本可以宣布破產，而賴掉這筆債務。欠債還錢，天經地義，這是道義的底線，這一次，他選擇了道義、選擇了承擔，我們可以認為，史玉柱那一次是真的很高尚的。

史玉柱是一個很矛盾的人，他一方面精通市場之道、諳熟民眾心理，幾乎從不以非市場化的手段謀取財富；但另一方面，他又始終擺脫不了投機的心理，他需要迅速積累財富，他需要財富來獲得別人的認可和平衡自己的內心。

這是一個很純粹的商人，我們可以欣賞他的能力，但我們如果去推崇他的商業精神，將他樹立為青年人創業的榜樣，那一定是社會的悲哀。


[align=center][b]財富的真正來源[/b][/align]
財富到底從何而來？這是一個千古的話題，也是一個千古的難題。其實，關于財富的話題，很多社會學意義上的解釋是非常可笑的，也是基本沒啥意義的。財富來源的謎底，其實恰恰只能從將財富視為身外之物的宗教理義中去找尋。

財富不是身外之物，它是你內在福報和內在精神的外化。財富有兩個來源，第一種來源是你累世積攢的福報的外化。第二個來源，是你今生與他人進行的價值交換。

所以，你人生的[color=#0000ff]第一桶金[/color]，一定是先天的福報外現，也就是說，每個人的人生的第一桶金，都具有偶然性和神秘性，它的出現，有時候是讓人匪夷所思的，“天上掉餡餅”是很多[color=#0000ff]富豪[/color]事業第一步的最好寫照。史玉柱的第一桶金，來源于《計算機世界》給他的例外的廣告費賒帳，老史利用了這個時間差，賺到了幾萬塊的軟件[color=#0000ff]銷售[/color]費，這是富有傳奇色彩的。幾乎每個富豪的第一桶金，都是富有傳奇色彩。

但是，接下來，你的財富一定要從與他人的價值交換中產生，因為你的產品或者你的服務，對別人具有了特殊的價值，別人愿意用一定的金錢來與你交換，從而，雙方都能在交換中增長各自的財富。

但你同時要記住，如果你給予對方的產品或服務，并不是“貨真價實”，并不是“童叟無欺”，你占的便宜，你早晚要還回去的。

西方哲學所倡導的唯利是圖、強者生存的的叢林游戲規則，是不可能永遠玩下去的。從去年開始，起自美國[color=#0000ff]華爾街[/color]，席卷整個世界的[color=#0000ff]金融危機[/color]，就是一個典型的例子，美國人“寅吃卯糧”，當然早晚是要還回去的。

史玉柱是西方商業游戲規則下，成功的典范。就象很多中國人推崇美國文化一樣，史玉柱成為眾多中國人心中的偶像和英雄。靠自己的本事，白手起家，沒有權錢交易，沒有巧取豪奪，符合游戲規則，符合法律法規，這樣的人，難道不是英雄嗎？難道不是楷模嗎？

法律是最低的約束和標準，對于大眾，我們要弘揚法律的至高無上；但對于社會精英們，我們更需要用道德、用道義的標準來要求他們。畢竟，我們都是從眾的；畢竟，榜樣的力量是無窮的。

在道德淪喪、物欲橫流的今天，史玉柱這樣的純粹的商人，如果成為大眾的偶像，那會將我們帶向更深的深淵。


[align=center][b]巨人的[color=#0000ff]品牌[/color]名讖[/b][/align]
回到我們通常的話題，在商言商，就品牌說品牌。我們來分析一下“巨人”的品牌問題。

巨人這個命名是有問題的，這個命名是有先天缺陷的。“巨人”給我們通常的場景，來源于許多的動畫片和科幻片中。在眾多的科幻和童話故事里，都會出現一個力大無比的巨人，在一開始，這個巨人總是無法戰勝的。但是，每一個動畫片、每一個故事中的“巨人”，最后一定打不過智慧的普通人，“巨人的轟然倒下”，是每個故事最經典的結局場景。

因為人類社會本身就沒有“巨人”的類型，如果有的話，也是在神農架的叢林和喜瑪拉雅雪山里，真真假假流傳的故事。

所以，就名讖而言，貌似強大的巨人，其實一點也不強大。巨人的轟然倒下，是一個自古以來的讖言。

但史玉柱還算是一個有福報的人，一個有運氣的人，在珠海巨人集團倒閉后，他通過健特生物運作腦白金和黃金搭檔，東山再起，并通過[color=#0000ff]投資[/color]銀行股和網絡游戲，從“首負”變成了“首富”。

大家發現沒有，史玉柱始終與“金”有關系，從腦黃金、腦白金到黃金搭檔，再到最新的黃金酒，都和“金”有關，這是為何呢？其實很簡單，中國有一句眾人皆知的話“金玉良緣”，北京奧運會的獎牌也是“金鑲玉”，史玉柱的名字里有兩個“玉”，他當然應該選擇“金”了，這是一個正確的名讖方法。

更為有運氣的是，他在網絡游戲上啟用了《征途》的名字，這是我迄今為止，見到的最好的網絡游戲的名字。史玉柱也非常正確地將它的公司命名為“征途網絡”，并在美國[color=#0000ff]納斯達克[/color]成功上市。史玉柱的人生重新達到了輝煌的巔峰。

但令人不可理喻的是，2008年，史玉柱居然重新啟用“巨人”的品牌，將“征途網絡”改為“巨人網絡”，我只能仰天長嘆地說一句，難道真的是因果不昧嗎？

你為什么要取這么一個名字呢？珠海巨人大廈的教訓還不深刻嗎？

巨人的前景如何？它將以一種什么樣的方式印證讖言？是因為國家網絡游戲政策的突然改變？還是其它，我們不得而知，我們只能拭目以待。

[b]（《新經濟》雜志[/b][b]）[/b]

紀明科

分析的很明白，不過成功的路有千條

lh-108

好貼,我還玩過老史的征途,花了三年時間.有點害人是真的.

ljs3611

[quote][size=2][color=#ff00]引用自lh-108 發表于 2009-8-2 16:09[/color]的內容 [url=http://www.cqnsfzw.com/redirect.php?goto=findpost&pid=1162894&ptid=256746]http://www.cqnsfzw.com/images/common/back.gif[/url][/size]
好貼,我還玩過老史的征途,花了三年時間.有點害人是真的.
[/quote]朋友玩過巨人，后來也不玩了

zhangguangxin

好有深度的分析，在我們的畜牧業是不是也有這種人的存在啊，不得而知。

hespersk

很佩服史的東山再起的勇氣和力量,這就已經足夠了,因為我們多數時候是無法看到這樣的男人的.

畜牧工作者

看看和我們畜牧業有關的三鹿吧、坑人不利自

duoyidian

在商言商   我就是佩服史玉柱

ydz111

分析的好，我只佩服他的勇氣與膽識，并不羨慕他的賺錢門道

xyy169

就在商而言，史玉柱的這種商業道德，我們其實沒法去再批判他了
企業就是企業，生存是根本，贏利是最終目的，沒有這樣意識的企業，倒下去是遲早的事情。
不要說企業家的第一桶金是很偶爾的，知不知道，史玉柱的第一桶金是用多少個夜晚熬出來的？知不知道，在開始利用第一桶金，他又付出了多少？差不多一年，吃的全部是外賣，一年閉關出山時，老婆已經跑了，家里所有東西全部被一掃而空.....
另試問有幾個企業家，特別是做保健品和網絡游戲的人是做有公益活動的？樂百氏曾花了1000萬人民幣才買到他家的一紙配方！
別太挑剔了，史玉柱這種能從巨大的失敗再次站起來的人，實在是太少見了！