品牌形象如何整合產品策劃

田園牧哥 · 發表于 2010-4-6 11:07:46

文 / 天地經緯李英

一個企業要做好品牌，首先要有好的產品，有好的產品更要做好產品策劃。品牌形象如何整合產品策劃，我們應該做好以下工作：

研究產品本身

首先，要了解產品的屬性，特點，渠道及構成，產品的生產者及行業情況以及產品自身的受眾。第二，是研究同類產品與自已產品的差異點，了解競爭者是如何做類似的產品，分析他們的成功與不足之處，這能幫助我們找到方向。第三，是研究消費者，他們如何看待產品，用什么樣的語言討論問題，看重產品哪些特性，什么承諾最有可能讓他們購買我們的品牌。

定位

“產品為誰，做什么”。“產品與企業戰略、市場策略的關聯？”

品牌形象

形象意味著個性。產品像人一樣是有個性的，個性可以在市場上塑造或打破。產品個性綜合了許多要素——名稱、包裝、價格、廣告風格，以及最首要的產品性質。品牌形象的開發與策劃必須最大限度地表現產品特點。每個要素都必須對品牌形象有所裨益，其中廣告必須年復一年持續反映相同的品牌形象。

讓產品成為英雄

在任何可能的情況下讓產品成為廣告的主角。面對“相同”產品的竟爭，我們只能寄希望于比競爭者更有說服力地詮釋產品的優點，以及通過獨特的品牌形象風格區別這些產品。這就是品牌形象為產品貢獻的“附加值”。

“確實很好”

并不是一定要讓消費者確信，和競爭者相比自已的產品是最好的。讓消費者相信產品確實很好就足夠。只要消費者認可你產品的優點，他就會購買你的產品。如果你和競爭者的產品都很出色，不要試圖暗示自已的產品高人一籌。只要說自已的優點——用更清晰、更誠懇、信息更豐富的方式來說。

“故伎重演”

當我們確認了某種品牌形象的風格，再用載體表現（指包裝，及廣告風格）的時候就要反復地用它，直到喪失銷售力為止。

如果僅僅考慮產品策劃本身，我們會缺乏與消費者溝通的橋梁和方式。用品牌形象整合產品策劃就是充分表達產品特點和風格的最好方式。