現代營銷的7大趨勢

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　　曾幾何時，我是寶潔公司新鮮人。從那以后我發展了，市場營銷也有了發展。以下是正在改變營銷世界的7大趨勢。
　　灰色英鎊越來越堅挺。他們需要的遠遠不止升降機或者步入式浴缸廣告。David Willetts說時髦媒體的目標客戶，25到34歲的人群家庭凈財富僅為可憐的950英鎊，并逐漸轉向負數。但是乏味的55到64歲人群擁有的家庭凈財富則為149,500英鎊。皺紋越多越有錢——你在這里抓住機會了嗎？
　　在線廣告業超過電視廣告業。但是電視依然重要。在2008年，英國人和美國人每周依然花費28小時粘在電視機前看電視。電視市場可能不完整：現在是一大群不同頻道的集合而不是一兩家頻道獨步天下。在2009年，媒體在互聯網上的開支超過了電視媒體開支。并且最大的廣告投放者(如政府和寶潔公司)還沒有如何利用互聯網的計劃。現在是他們該想想的時候了。
　　革命就在身邊，但是只是對我們中的某些人。市場營銷正以不平衡的速率發生變化。人壽保險行業依然處在石器時代。當你與客戶簽約25年后，依然沒有什么重大的變化。與此同時另一個古老的行業——出版業——正要撞上革命。亞馬遜擁有超過50%的圖書市場。電子圖書的出現使行業遠離死樹綜合癥。現在還沒有人知道出版業的價值主張，定價或者新出版業格局將是怎樣的。有人會發財（我們總是事后諸葛亮），但更多人會引火燒身。當革命到來時你會怎樣？
　　市場營銷的3C和4P理論已經過時。4C和5P萬歲！市場營銷變得越來越金錢化。我們必須為營銷方程式增加投入，渠道，客戶和競爭之外還要加上成本。在產品、價格、促銷和場地之外則要加上利潤。為利潤營銷和為市場份額而營銷是同等重要的。
　　市場研究也在變化。市場研究過去主要關于意見和態度，像靈印牌一樣可信。如果你想要真理，請看腳，而不要看嘴。研究行為，而不是態度。網絡世界已經在這樣做，因為它很簡單也很有效。離線世界正在緩慢的迎頭趕上。
　　從功能和優勢到希望和夢想。作為將藍色小點加入哈根達斯的人，我成長在功能和特點的世界中。但是即使是我也看到消費者希望購買的不止于此：無論是一瓶仙女水還是一輛越野車，他們購買的是希望、夢想和認同感。關注消費者的希望和夢想，而不是你的新產品的奇妙功能。
　　世界就是我嘴里的肉。正如Arthur Daley自豪的這樣宣布。市場、競爭和供應鏈的全球化是真實的，創造了前所未有的風險和機會。學會駕馭全球化這只老虎——然后你就可以邊吃肉邊摧毀你的隱喻。

穆然

寶潔的成功在于市場侵略！