一個營銷人致溫總理的一封信

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尊敬的溫總理：
　　
　　您辛苦了！
　　
　　首先請允許我代表中國8000萬營銷人（世界上最大的營銷群體）祝賀全國“兩會”勝利閉幕（您做的《政府工作報告》我已看了三遍）。同時，衷心祝賀您榮獲“2010年最值得關注的全球十大領導人”（美國著名智庫歐亞集團評選）第一名，以及“改變美國經濟十大人物”（美國廣播公司評選）唯一外國人！
　　
　　從帶領中國成功走過改革開放以來最嚴峻的經濟危機，到成為推動世界經濟復蘇的最重要驅動力；從歐洲信心之旅“告訴歐洲和世界一個真實的中國”，到在哥本哈根會議和《哥本哈根協議》上發揮的核心建設性作用；從上海合作組織到中日韓領導人峰會；從朝核問題、伊核問題調解到要求美國保持國家信用。作為世界上人口最多的國家的CEO，您的確交出了一份非凡的成績單，我認為，您當之無愧。我們為您和我們共同的偉大祖國而驕傲、自豪！
　　
　　站在新的歷史起點，回首新中國建國六十周年、改革開放三十年，中國在西方的敵視、質疑、誤解、誹謗和打壓中，從千瘡百孔、百廢待興中和平崛起，養活了世界上五分之一的人口，用中國制造開創經濟奇跡，成為推動世界和平與發展的重要力量，成為影響和改變世界格局的新支點。
　　
　　中國正面臨一百多年來最好的戰略發展機遇期！
　　
　　與此同時，聯合國開發計劃署（UNDP）依據人均國內生產總值、預期壽命和教育三項指標，剛剛發布的年度人類發展指數，中國大陸在全球人類發展排行榜上列第92位，雖與上一年相比上升7位，但仍居中下等水平，依然是最大的發展中國家。
　　
　　在《商業周刊》2009全球百佳品牌榜上，中國企業無一入選。在財富500強榜單上，雖然出現了越來越多的中國企業，但幾乎清一色是國有壟斷性企業。
　　
　　在全球文化價值輸出、全球產業鏈價值分工中，我們尚處于劣勢和低級階段；在生態文明建設、社會可持續和諧發展中，我們尚處于起步和重構階段。
　　
　　現實讓我們保持清醒。
　　
　　60年新中國歷程，30年改革開放，我們最大的遺憾和差距是什么？
　　
　　我的回答是：我們的國家競爭力還不夠強大！我們的品牌還不夠強大！
　　
　　過去三十年，中國為世界輸出了廉價勞動力、廉價商品，以及因此而來的種種質疑，中國是世界人口老大、發展速度老大、未來潛力老大。那么，下一個三十年，中國應該向世界輸出什么？中國如何向世界營銷自己？
　　
　　未來三十年，中國必然會成為世界經濟老大，但要真正當好老大，真正實現國富民強、和諧發展，推動世界進步，贏得世界尊重，我們還必須向世界輸出先進文化價值體系、創新的機制環境以及足夠強大的國家品牌和企業品牌！
　　
　　而強大的企業品牌必須依附于強大的國家品牌。說到底，這是中國面向下一個三十年的發展戰略和品牌營銷問題。作為一個品牌營銷人，我也斗膽提出自己的主張和建議：中國國家品牌營銷打好五張牌。
　　
　　中國國家品牌營銷的五張牌
　　
　　首先是責任牌。責任有多大，舞臺就有多大。
　　
　　中國的和平崛起，是在種種質疑、責難以及種種“中國威脅論”和“中國傲慢論”中實現的。現在，是到了講中國真相、講中國責任的時候了。
　　
　　中國以世界上百分之七的土地面積養活了世界上五分之一的人口，而且保持了長久的和平、穩定與繁榮。這是對世界最大的貢獻和責任。
　　
　　中國依靠獨立自主的和平外交政策以及堅定不移的改革開放國策，堅持中國國情和中國特色，走出了一條不同于任何西方經典的中國特色社會主義之路。中國模式和中國實踐是對全人類的貢獻。
　　
　　正如《大趨勢》作者、未來學家約翰?奈斯比特新著《中國大趨勢：新社會的八大支柱》
　　
　　中所言：中國在創造一個嶄新的社會、經濟和政治體制，它的新型經濟模式已經把中國提升到了世界經濟的領導地位；而它的政治模式也許可以證明資本主義這一所謂的“歷史之終結”只不過是人類歷史道路上的一個階段而已。
　　
　　中國對亞非拉第三世界國家的物質幫助和精神支持，更是對世界和平與發展事業承擔了巨大而不可磨滅的責任和貢獻。
　　
　　而世界第一的中國制造，不僅支撐和推動了中國經濟的奇跡般崛起，也為世界經濟發展和全球消費創造了價值。必須說明的的是，中國制造是在全球資源和全球協作下實現的，它屬于世界，而不僅僅是中國。中國制造，全球受益。
　　
　　尤其重要的是，在和諧發展觀的指引下，中國的民主與法制建設，精神文明建設，醫療、社保、教育等事業，以及經濟發展和增長方式，已經和正在發生重大變革和進步。
　　
　　在國際事務中，作為聯合國常任理事國，以及發展中國家和新興經濟體的代表與龍頭，中國更加積極主動的參與聯合國以及地區事務，承擔更大的國際責任和義務。中美戰略對話、中歐峰會、中非峰會、中日韓峰會、上海合作組織、中國—東盟論壇、博鰲論壇等等，便是
　　
　　實際的舉措。而在舉世矚目的根本哈根峰會上，中國政府減排40％--45％的莊嚴承諾，更是展示了中國的信心、決心和責任。
　　
　　誠如著名導演陸川所言：“富強是我們國家的必然趨勢。今后，我們對世界、對文明承擔什么樣的責任，是必須考慮的問題。”
　　
　　《中國企業家》雜志社劉東華社長的總結更加精辟：從現在起，是中國自信地承擔相應責任、作出獨特貢獻的時候了。努力為自己、為世界找到一條更健康、更可持續的“新商業文明”之路，建設全球經濟社會可持續發展的新秩序、新規則。中國企業家群體在哥本哈根峰會上的首次世界性責任宣言，向世界展示了中國企業家的新思想新面貌。
　　
　　當今世界，豐富多彩，除了責任，什么也不缺。中國，一個有著“修身齊家治國平天下”、“達則兼濟天下”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”深厚而光榮的歷史傳統和勇敢擔當的責任國度，現在，是到了講中國真相、講中國責任的時候了。
　　
　　用您的話是“告訴世界一個真實的中國”。用前國務院新聞辦主任趙啟正的話是“向世界說明中國”。
　　
　　去年10月9日，世界媒體峰會在北京人民大會堂開幕。胡錦濤主席出席開幕式并發表重要講話。這是中國最高領導人首次出席媒體峰會，告訴世界“中國的立場、責任和擔當”。這是一張中國品牌營銷的漂亮牌。一定要堅持下去，每年一屆。
　　
　　同時，建議從今年開始，由國務院有關部門牽頭發起舉辦“世界責任論壇”，您一定要親自出席，“告訴世界一個真實的責任中國”。
　　
　　第二是文化牌。文化有多遠，我們就能走多遠。
　　
　　一個真正偉大的國家和民族必須向世界輸出文化和價值觀！
　　
　　過去三十年，我們創造了舉世矚目的經濟成果，但是中國五千年的悠久歷史和燦爛文明，并沒有發揮足夠的價值，更未能轉化成強大的軟實力和硬影響，與經濟成就形成鮮明的落差。
　　
　　美國的好萊塢文化和極度品牌消費文化、歐洲的奢侈文化和貴族文化、日本的動漫文化和精益文化、韓國的飲食文化和快時尚文化，在中國像病毒一樣迅速蔓延、橫行，直至扎根。
　　
　　連《花木蘭》、《功夫熊貓》這樣的世界賺錢機器，也是以取用中國文化為背景的。甚至連中國國寶熊貓，每一個動作都被好萊塢注冊了。
　　
　　我們賴以生存的優秀思想體系和價值觀，在經濟的洪流中被淹沒、改造甚至變異，不僅不能影響世界，反倒被西方的文化侵蝕的遍體鱗傷、面目全非。
　　
　　現在，以美國為首的西方經濟危機和以中國為代表的新興經濟體崛起，讓全世界重新思考和認識東西方思想體系、價值觀，甚至是社會、經濟和政治體制的優劣勢及互補性。
　　
　　站在歷史看現在，站在現在看未來，站在世界看中國，站在中國看世界，這正是中國思想文化和價值體系去粕存真、奉獻世界的絕佳機遇。馬克思著作在西方的熱銷，好萊塢災難電影《2012》表達“只有中國精神才能拯救世界”，都是很好的例證。
　　
　　事實上，中國優秀思想文化的代表作《道德經》、《論語》、《中庸》、《易經》、《孫子兵法》、《黃帝內經》等所創導的“道法自然”、“天人合一”、“上善若水，厚德載物”、“兼容并蓄”“有容乃大”、“己所不欲，勿施于人”、“上醫治未病”等人類哲學觀和價值觀和健康觀，恰恰是當今世界最為前沿最為推崇科學體系，歷久彌新。
　　
　　我們要做的，是把這個代表人類最優秀的中華文化，毫不保守地傳承、發揚出去，恩澤世界。這需要中國以極大的魄力、勇氣和力度。因此，我們要深化文化和教育體制改革，在機制上創新，重塑國人世界觀、價值觀和人生觀，喚醒文化的力量，強化文化軟實力。
　　
　　比較良好的行動之一是，把中國教育推向全球。
　　
　　2004年以來，中國在64個國家開設了226所非盈利性的孔子學院，傳播漢語與中國文化。目前，全球有4000多萬外國人在不同程度的學習漢語，接近100個國家的8000多所學校把漢語納入了課程大綱。
　　
　　“國學要從娃娃抓起”的觀念漸漸在城市形成共識，并開始付諸行動，幼兒園開國學課成為新的精神必需品。唐裝、中山裝、中式用品的回歸和流行，外國人對中國文化的熱愛和推崇，全國各地對文化、歷史資源的挖掘、繼承和發揚，都是中國文化崛起和繁榮的良好開始。
　　
　　中國的藝術品交易額、齊白石的個人作品銷售額均歷史性的名列全球第三，正是中國文化價值復興的縮影和例證。
　　
　　北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會，也是崛起的中國向世界敞開的三扇文化之門。中國人已經知道這絕不是簡單的體育和博覽，也絕不可以用純經濟的思維來評判它的利弊得失。您的指示很好，“把上海世博會辦成一屆成功、精彩、難忘的盛會，辦成一屆促進人類文明進步，促進科技創新，促進我國與世界各國交流合作、共同發展的盛會。”
　　
　　我們還要把世界母語使用人數最多的漢語，轉化成世界的發言權和說服力。而博大精深的中醫藥，在和諧健康觀的歷史潮流面前，也贏來了最好的戰略發展機遇。
　　
　　與此同時，我們還要客觀公正地毫不留情地剔除掉那些曾經或者正在桎梏我們的精神枷鎖和文化瘡痍。就像柏楊在《吾國吾民》里的直言不諱。
　　
　　中國歷史上以及近現代的世界級偉大人物燦若星河，為提升中國文化的傳承力、發展力和影響力，強烈建議成立中國文化發展委員會，您或一名副總理任主任。提升和加強文化部的職能，建立大文化部制。同時，借鑒諾貝爾獎的做法，在全球范圍內設立“老子道德獎、孔子思想獎、孫子軍事獎、李時珍醫學獎、畢昇發明獎、吳承恩文學獎、魯班建筑獎、鄧小平改革獎、錢學森科技獎、袁隆平農業獎” 等。瑞典能打造諾貝爾獎，成為一個國家的文化和創新名片，中國為什么不可以？！
　　
　　文化有多遠，我們就能走多遠。當中國成為為世界強國時，讓中華文化福耀全球。奧巴馬站在長城、克林頓站在西安鼓樓無一不發出由衷的贊嘆，我們應該明白文化背后的價值和力量。
　　
　　您在《政府工作報告》中“大力加強文化建設”中的一段話令人振奮：
　　
　　“國家發展、民族振興，不僅需要強大的經濟力量，更需要強大的文化力量。文化是一個民族的精神和靈魂，是一個民族真正有力量的決定性因素，可以深刻影響一個國家發展的進程，改變一個民族的命運。沒有先進文化的發展，沒有全民族文明素質的提高，就不可能真正實現現代化。解放思想、改革開放的時代精神，已經成為推動社會前進的先進文化力量，使中華民族充滿生機與活力。”
　　
　　“中華民族不僅能夠創造經濟奇跡，也一定能夠創造新的文化輝煌。”
　　
　　必須的！
　　第三是創新牌。有創新，才有未來！
　　
　　中國人的創新精神一直是引領世界的，從以四大發明為代表的科技創造，到以四子（老子、孔子、孟子、孫子）為代表的思想創造，從以四大名著為代表的文學創造，到以長城、故宮、頤和園為代表的建筑創造，從兩彈一星的高科技創造，到風靡全球的消費品創造。
　　
　　中國人的創新精神里包含了吃苦耐勞、堅韌向上、兼容并蓄、虛心學習、模仿超越、爭強好勝、打破框框、敢為人先、不斷突破、不怕失敗（犧牲）等優秀精神內涵。新中國60年，改革開放30年，中國之所以取得舉世矚目的政治、經濟、文化、社會成就，與中國人骨子里的創新精神密不可分。
　　
　　然而，遺憾的是，我們的創新還沒有發揮到最大化，受到不少的制約和局限。
　　
　　2009年度的諾貝爾物理學獎，英國華裔科學家高錕折桂。此前，已有7位美籍華裔科學家獲得諾貝爾物理學獎、化學獎。當人們為華裔科學家獲獎而高興時，中國籍科學家至今仍無緣諾貝爾獎，不免讓人感嘆。
　　
　　新一輪的“中國科學家離諾貝爾獎還有多遠”的大討論沸沸揚揚，其實問題的本質和核心是科技創新機制和體系的建立與完善。
　　
　　諾貝爾獎是一個縮影，也是最好的鏡子。反映出我們在觀念、教育體制、科技創新機制等方面的不足。約翰?奈斯比特說：“論資排輩與家長制思維是中國從世界工廠轉變成一流創新國家的最大障礙。”
　　
　　我們的近鄰日本，至2008年已有11位科學家獲得諾貝爾三大科學獎，與奧地利同列第9位，另有不少美國籍日裔科學家獲獎。這些事實充分說明黃色人種的亞洲人，在科學技術方面的創新能力，不比白色人種的歐美人遜色。無疑，體制是最大的問題。
　　
　　學者洪振快說得好：人們常說科學技術是第一生產力，實際上制度更是第一生產力，因為制度會影響科學技術的發展。制度能否以知識為本，體現對學術自治、學術自由的尊重，制度能否以人為本，體現對科學家獨立人格、自由精神的尊重，使科學家個人價值的實現方式擺脫行政權力的支配，都將是看不見卻在實際發揮作用的“軟動力”。在這方面，如果科技制度不能根本變革，我們離諾獎只會越來越遠，而不是越來越近。
　　
　　正是一語中的。
　　
　　美國的諾貝爾獎獲得者居世界首位，在世界財富500強中業占據了半壁江山，這不是偶然的。
　　
　　以《競爭優勢》一書聞名于世的邁克爾?波特在美國國家競爭力委員會所發布的《競爭力指數》中不無驕傲的寫道：“占主導地位的經濟將偏愛那些歡迎不同文化、吸納多樣化思想以圖創新的國家。不同技術和創新領域的融合，學術、創新、藝術和前沿思想的繁榮將大大推動它的發展。這些概念都是美國的長處和我們的競爭優勢。而且這些概念為美國所獨有。”
　　
　　事實上，這段話寫給未來之中國，再貼切不過。中國三十年改革開放所取得的成就，正來源于此，是“兼容并蓄、有容乃大”中國思想文化的具體體現。下一個三十年，中國進一步的改革開放，中國要取得更大的輝煌和成就，必須也一定會朝這樣的路徑走下去。
　　
　　約翰?奈斯比特說，“中國是一個學習型社會。愿意嘗試任何符合自己目標的理論與實踐，這是它最為寶貴的財富之一。”
　　
　　成為一個創新型國家，正是中國未來三十年最大的戰略目標之一。其重中之重是全面實施科教興國戰略和人才強國戰略，正如您在《政府工作報告》中強調的，“教育、科技和人才，是國家強盛、民族振興的基石，也是綜合國力的核心。”在這方面，國務院剛剛公布的《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》征求意見稿，為中國未來10年的教育描畫出一幅美景，讓我們看到了變革的巨大推動力，令人鼓舞。相信會有實質性進展。
　　
　　這是一個偉大而艱巨的工程。但中國別無選擇。中國必須培育創新型國家的土壤，建立一切適用于創新的思想、機制、體系和制度保障，最大程度的調動全民創造力，吸納、整合全球資源和智慧，塑造國家競爭力，打造國家持續健康發展的“靈魂和不竭動力。” 把中國從世界工廠改造為世界創新實驗室。
　　
　　事實上，中國經濟發展的“深圳模式”、“蘇州模式”、“浦東模式”、“濱海模式”，已經和正在為世界上發展中國家提供了創新的范本和經驗。
　　
　　為此，我斗膽建議國家設立“國家創新委員會”和“國家科技創新基金”。小國家大創新的芬蘭國正是這么做的。TekES（芬蘭國家技術創新局）和Sitra(芬蘭科技創新基金會)是芬蘭創新型國家的兩大源動力。
　　
　　第四是機遇牌。中國有多大，機遇就有多大。
　　
　　中國正面臨100多年來最好的戰略機遇。這個機遇，不僅是中國的，也是世界的，屬于全球每一個國家每一個城市每一個機構每一個人。
　　
　　越來越多的外國人，不遠萬里，來到中國，學漢語，穿漢服，吃中國餐，與中國人通婚，在中國學習、工作、創業、成功。為什么？
　　
　　中國機遇！
　　
　　過去三十年，中國改革開放為世界打開了世界第一人口大國、第一發展大國的機遇之門，中國成為世界制造中心，成為全球“淘金”、“鍍金”目的地，成為跨國公司實現增長目標的定心丸。尤其是金融危機后，中國更成了世界經濟發展的穩定劑、助推器和救心丸。
　　
　　現在，國外流傳一個新的神話：全球經濟增長的火車頭要更換司機了，從金發碧眼的山姆大叔，變成謙謙如也的孔子門徒。
　　
　　這已經不是神話，而是正在發生著的事實。
　　
　　美國《新聞周刊》這樣講到：“當奧運會最終拉開帷幕時，中國步入國際舞臺的中心。”
　　
　　飛利浦全球總裁柯茲雷說，“21世紀是亞洲的世紀。中國的作用非常重要，是世界經濟發展的真正動力。”
　　
　　耐克全球CEO馬克?帕克說，“一段時間以來，我們每次開會，討論的話題只有一個，那就是中國。”
　　
　　新聞集團默多克說，“一份報紙要想在全世界賣得好，最好的辦法是把中國新聞放在頭版。”此話一點不假。
　　
　　全世界的目光都在此聚焦！中國，已經強大到再也不能被忽視！中國已經進入大國崛起的加速時刻，中國正迎來一個半世紀以來最最重要和寶貴的發展階段！
　　
　　那么未來呢？
　　
　　無論對中國還是對世界，中國機遇都遠遠沒有結束，而是剛剛開始，正處于妙齡青春時代。正如博鰲論壇秘書長龍永圖所言，“中國的基本面沒有變，仍處于青春期，成長期，上升的軌跡還要持續40年以上。”
　　
　　按照國際慣例，人均GDP超過3000美元，是一個國家經濟升級、產業升級、消費升級的按鈕。這是千載難逢的戰略性歷史機遇。中國的升級按鈕已經啟動。
　　
　　尤其是當中國把調整優化經濟結構、加快轉變經濟發展方式作為長期國策的時候，當中國經濟持續穩定增長，從溫飽向小康和中產過渡的時候，當十三億中國人的內需被進一步調動和釋放的時候，當中國的工業化進一步改造農業，當中國的城鎮化發展突飛猛進的時候，當八億農民成為新市民新農民的時候，當中國經濟產業整合升級的時候，當中國大力培育以新能源、新材料、節能環保、生物醫藥、信息網絡和高端制造產業為代表的戰略性新興產業的時候，當960萬平方公里的國土資源以及13億人口所蘊含的知識資源進一步釋放能量和價值的時候，這里面蘊含的戰略機遇是如此之大、如此之誘人！
　　
　　這正是國際政要、商要，以及各路豪杰，動用一切資源，頻頻穿行、甚至定居移民中國的最根本原因。諸多跨國公司不斷升級中國市場的全球地位和重要性，各種國際會議、活動、資本、人力紛紛扎堆中國，均源于此。跨國公司以往把中國當做亞太市場的微不足道的一部分；現在，把亞太市場當做中國市場的延伸。中國家電下鄉已經對世界家電和IT產業產生巨大的影響。
　　
　　說得更直白一點，中國就像一塊全球最炙手可熱的大金礦，吸引著全球的注意力和資源。
　　
　　交通銀行金融研究中心發布的《2010年中國宏觀經濟金融展望報告》的判斷，“2010年將成為中國經濟又一輪上升周期的開始。”
　　
　　更為重要的是，無論世界風云如何變幻，中國長期以來保持的和平穩定的政治環境以及毫不動搖的改革開發決心、信心，讓全世界吃了一顆定心丸。
　　
　　未來之中國，不僅要成為全球制造中心，更要成為全球消費中心、全球創造中心、全球文化中心以及全球話語中心。
　　第五是品牌牌。品牌有多強，國家就有多強。
　　
　　扁平世界是品牌的世界。
　　
　　中國品牌必須快速崛起和強大。這里面包含國家品牌、產業品牌、區域品牌、企業品牌和個人品牌。
　　
　　劉春雄教授說得好，沒有對國家品牌的認可，就不可能有對產業品牌和企業品牌的認可。所以，中國的和平崛起與發展，中國經濟實力和國際影響力的綜合提升，正是中國品牌的最大背書。
　　
　　姚明、劉翔之所以受到世界超級關注，不僅僅是因為其體育成績，更因為其背后代表的中國。林毅夫之所以出任世界銀行首席經濟學家、朱民之所以出任國際貨幣基金組織總裁特別顧問，不僅僅是因為其專業成就，更因為他們代表中國。這就是國家品牌的力量。
　　
　　深圳、大連、青島、蘇州、海南，珠三角、長三角、環渤海等區域品牌的崛起，也是背靠中國品牌大樹好乘涼，以及產業品牌和企業品牌的帶動造就。
　　
　　品牌興，則企業興。企業興，則中國興。中國產業品牌和和企業品牌的打造，令人愛恨交加。
　　
　　幾年前，原商務部長薄熙來“10億雙襪子換一架飛機”的感慨，深深地觸動了中國人的自尊和感情。如果說那是過去三十年中國不得不的選擇的話，那么，未來三十年，我們怎么抉擇？
　　
　　尤其是在當前金融危機和經濟周期低谷期，中國制造的弊端和劣勢再次凸顯。為什么眾多中國企業庫存加大、產能過剩不堪一擊？為什么中國在資源、環境、低價勞動力等方面付出很多，分享的財富卻寥寥無幾？您在記者招待會也提到，“中國的貿易總量雖然很大，但50%是加工貿易，60%是外企或與外企合作企業的出口貿易。”
　　
　　道理很簡單，中國的企業處于全球價值鏈的中低端，我們的軟實力不夠，缺乏品牌價值，一直在做“搬運工”。一方面頂著經濟威脅的帽子和種種指責，一方面還在做搬運工。這就是中國制造的兩難處境。
　　
　　用郎咸平教授的話說，這是世界產業分工中的“產業鏈陰謀”。
　　
　　中國仍缺席世界百佳品牌排行榜。在《商業周刊》2009全球百佳品牌榜上美國占據半壁江上，成為當之無愧的品牌強國。改革開放30年來，我國已有170萬個品牌，其中有數以萬計的中國名牌，而在世界排行榜上中國無一入選。這是中國品牌的悲哀。
　　
　　從另一個層面上講，中國品牌所創造的價值占GDP的20%，而相比照的，美國品牌所創造的價值占GDP的60%。根據聯合國發展計劃署統計，國際知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3％，但市場占有率卻高達40％，銷售額超過50％。而目前參與國際市場的中國企業中，擁有自主品牌的不到20％，自主品牌出口額在全國出口總額中的比重不足10％。
　　
　　我國經濟總量與德國、英國、法國大體相當，為什么經濟地位和競爭力偏低？其差距就在企業上！
　　
　　象征財富、實力和榮譽的美國《財富》世界500強企業2008年評選，美國高居榜首，共有153家企業入榜。后面依次為日本、法國和德國和英國，分別有６４家、３９家、３７家和３４家企業上榜。這個排序，也正是全球經濟體列強的排序，幾乎就是世界經濟走勢的一張晴雨表。
　　
　　沃爾瑪、諾基亞、通用、豐田、可口可樂、耐克、英特爾、微軟、IBM、殼牌、高盛、輝瑞、三星、Google、波音、西門子等等，正是通過強勢品牌和老大地位，盤踞世界產業鏈的頂端，扼世界經濟之命脈，在全球制定規則、搶奪資源、攻城略地、賺取最豐厚的利潤，并成為支撐國家地位和改變歷史的力量。
　　
　　成為強勢品牌和行業老大，就會在品牌、資源、資本、成本、市場、消費者心智等等方面形成全方位的優勢富集效應，就會取得最大的競爭優勢和價值。正如金牌和銀牌的差別。
　　
　　強者愈強，這是不講理的經濟邏輯！
　　
　　優勢富集，這是做品牌的最大價值！
　　
　　中國企業進入世界500強的速度增快，但是在世界500強中的份額依然偏低，無論入圍企業的數量，還是企業營業收入在世界企業500強中所占的份額，我國均低于這三個國家，且除了聯想，是清一色的國有壟斷性企業。無疑，是企業競爭力的薄弱導致國家經濟地位和競爭力的薄弱，我們缺少真正意義上的世界級的企業和企業家。換句話說，我們缺乏世界級品牌和行業老大。為此，我還專門為中國企業家寫了一本書——《老大：中國企業的歷史性機遇》，鼓勵中國企業家做品牌做老大。
　　
　　說到底，出路只有一個，從中國制造到中國創造，堅定不移地轉變經濟增長方式，進行產業升級，發展自主品牌，走價值創造之路，否則我們永遠沒有話語權。華為、聯想、海爾、李寧、百度、阿里巴巴、王老吉、青啤、雙匯、三一重工、波司登等，之所以在市場上具有競爭力，正是因為擁有了品牌的力量。
　　
　　全球經濟危機為中國敲響了警鐘，也提供了很好的戰略升級契機。國家內需戰略的啟動，更為中國企業創品牌打開了更大的一扇門。
　　
　　古普塔在《稱雄全球之路》中，堅定的認為，全球只有中國和印度能同時帶來足以改變世界游戲規則和格局的四大因素：1、為幾乎所有的商品和服務超大消費市場；2、為公司大幅消減全球成本提供平臺；3、為推進公司的全球科技創新基地提供平臺；4、為出類拔萃的國際競爭者的崛起提供跳板。
　　
　　這正是中國市場的“達芬奇密碼”！也是世界上所有主流經濟體和品牌，在寒冬中壓縮全球經營、唯獨鐘情中國市場的真正原因。中國正由全球最制造中心變成世界消費中心和創新實驗場。中國是撬動世界的支點和樞紐。這是中國企業最好最大的生存和發展之源。也是我輩之大幸。
　　
　　正如博鰲論壇秘書長龍永圖所言，“中國有13億人這樣一個大市場，一定可以培育出一大批中國品牌，使中國品牌在國際競爭市場里做強做大！”
　　
　　我唯一要補充的是，中國正處于經濟升級、產業升級、市場升級和消費升級的關鍵歷史時期，很多領域都蘊含著建立品牌帝國的戰略性機遇。
　　
　　未來10年，中國制造最重要的戰略任務是實現“中國智造”和“中國創造”。這是一項重大的歷史使命。中國的家電、紡織、日用品等傳統優勢產業的發展必須實現戰略升級，實現從產業規模到產業品牌、從低附加值到高附加值、從貿易模式到營銷模式的跨越；同時大力培育以新能源、新材料、節能環保、生物醫藥（中醫藥）、信息網絡和高端制造產業為代表的戰略性新興產業，搶占未來。尤其重要的是，在這一過程中，一定要打造出中國的產業品牌，如“瑞士鐘表”、“法國香水”、“意大利服裝”、“美國軟件”、“日韓電器”等；以及中國品牌的價值標簽“高品質、快創新、物超所值”。
　　
　　同時，中國企業的經營導向必須實現從產品、渠道、終端、資本等硬實力向企業家精神、品牌核心價值、運營體系和價值整合傳播的戰略層面的轉移，打造真正具有世界競爭力的中國品牌。這不僅僅關乎企業的成敗得失，也關乎中國制造的價值和競爭力的提升，以及中國經濟地位和軟實力的提升，更關乎中國（人）的尊嚴和未來。
　　
　　而企業家是承載這一歷史使命的“法定人選”，營銷人則是這一歷史使命的強有力推動者和執行者。因為，企業的職能只有兩項：創新和營銷。（世界管理之父德魯克語）
　　
　　長江商學院院長項兵說得好，“中國必須要出一批偉大的商業機構，超越個人和家庭的機構，才是我們國家真正走向強大的必要條件。”這個商業機構，就是品牌。
　　
　　我比較認同青島啤酒董事長金志國的觀點，未來的中國企業家，必須是品牌戰略型企業家。一定是堅持品牌驅動下的企業發展戰略，讓無形帶動有形，以精神財富創造物質財富。
　　
　　偉大的品牌，實際上是一座永動時鐘，創造源源不斷的物質財富和精神財富，推動社會前進。從“搬運工”到“永動時鐘”，是一個偉大的跨越，需要偉大的觀念、文化和機制。
　　
　　一位企業家曾說：“如果再過五年、十年，在國際大舞臺上仍沒有我們的位置，那就是中國企業家的失職！”
　　
　　我要說，如果再過五年、十年，在中國這片偉大的土地上還沒有產生足夠多的具有國際影響力的世界級品牌，那不僅是中國企業家的失職，也是所有營銷人的悲哀！
　　
　　日本經濟和品牌的騰飛始于1964年東京奧運會，韓國經濟和品牌的騰飛始于1988年漢城奧運會。現在，是中國時間了。
　　
　　彼得?德魯克說，每當你看到一個偉大的企業，必定有人作出過遠大的決策。這句話同樣適用于一個國家。
　　
　　現在，是我們作出“遠大的決策”的時候了。
　　
　　事實上，關于品牌，包括您在內的新中國歷代領導人都有過精彩論述和重要講話。現在，是進一步付諸實施的時候了。
　　
　　在此，我也斗膽建議：1、成立國家品牌建設促進委員會，您或主管副總理任主任，聯席各大部委，共同推進中國品牌事業。2、出臺《自主品牌促進法》。3、設立國家品牌基金，加強中醫藥、中國文化等產業品牌的塑造。4、中國政府采購，大量限定在國產優秀品牌中選擇，尤其是信息、汽車、醫藥等產業。
　　
　　“艱辛成就偉業，奮斗創造輝煌。”
　　
　　“我們所做的一切都是要讓人民生活得更加幸福、更有尊嚴，讓社會更加公正、更加和諧。”
　　
　　這是您在政府報告里說的兩句話，我非常喜歡。2010，是全人類21世紀20年代的開局之年、關鍵之年。世界經濟依然籠罩在危機的陰影里，中國經濟也面臨“極為復雜”的形勢和挑戰，但已現曙光。堅信我們的偉大目標一定可以實現！同時，我也堅信，中國8000萬營銷人一定能夠創造出中國特色的品牌營銷理論和實踐體系。
　　
　　最后，我想再次代表8000萬中國營銷人，把世界營銷泰斗菲利浦?科特勒的一段話送給您：
　　
　　“只有有遠見的領導才愿意做出產品品牌建設的嘗試，中國有遠見的領導者已經成功地營造了令人信任的公司形象。現在也必須由有遠見的領導者來構建令人振奮的產品品牌，這是中國領導者在營銷領域面臨的下一個任務。這個任務完成之時,就是中國企業超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。”
　　
　　中國明天一定更美好！
　　
　　祝溫總理身體健康、工作順利！
　　
　　婁向鵬
　　
　　2010年3月15日于北京奧運村

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中國企業似乎都在乎沾點“洋味”，佷可氣