品牌建設與廣告宣傳

獸藥導購網(wǎng) · 發(fā)表于 2012-7-24 21:33:50

本帖最后由獸藥導購網(wǎng) 于 2012-7-25 07:41 編輯

近幾年，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國市場已成為最具魅力的品牌化市場，越來越多的企業(yè)更加重視品牌建設，品牌廣告更是鋪天蓋地。

在我們生活中只要有人生活的地方就有廣告的存在，買空調(diào)要格力、買冰箱要海爾的、買皮鞋要紅蜻蜓的；吃要吃肯德肯麥當勞；喝要喝百事可樂等一些品牌廣告圍繞著我們身邊，由次可以看出，品牌消費已經(jīng)成為消費主流。在這種消費主流的沖擊下更多企業(yè)品牌，競相借助媒體的力量，塑造良好品牌形象，打造強勢品牌，以贏得更的客戶的信賴。

越來越多的企業(yè)開始注重廣告宣傳，認為廣告宣傳可以給企業(yè)帶來更多的利潤，這個說法不可否認，人人都想掙錢，可是要作為一個有著長遠發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)來說廣告只是一種手段一種形式不但但只是掙錢的工具。可廣告到底是什么？

廣告是溝通出來的藝術品

在廣告人眼前廣告就是一件用于溝通出來的藝術品，是經(jīng)過策劃創(chuàng)意設計等一系列的程序精雕細刻出來一件藝術品，企業(yè)的作廣告目的就是與客戶進和有效的溝通。通過廣告人之手把企業(yè)的信息做出來通過媒體之手把它傳播出去，在這個過程中要經(jīng)常與企業(yè)之間的不斷接確才能拿出更好的方案。

在廣告的制作過程中廣告人與客戶之間難免出一些分歧，客戶不接受自己的設計方案更甚至批評方案以至于把方案全部否定，廣告人是最不能接受的一個實事，廣告人的一個通病是就是不能容忍別人說＂自己的孩子丑＂，遇到這種情況我們應該明白一個道理：審美觀是有層次的，廣告人應該把心態(tài)放平找出原因，客戶為什么會否定你的全盤方案，客戶否定全盤方案無非就是不是他想要那種形式與風格，如果你認為你的方案更能適合企業(yè)的信息傳達的更有力度，那么我們就要把自己的想法告訴客戶，這就要求和客戶重新溝通，互相溝通從而拿出一個更好的方案，所以說廣告在廣告人的眼里就是一件溝通出來的藝術品．

廣告是企業(yè)的臉面

廣告就是企業(yè)的一個臉面，就好像人看到另一個人時第一眼就是看到你臉而不是看到腳上穿的什么鞋，所以企業(yè)要先把自己的＂臉面＂做好。

如麥當勞、肯德基無論到哪個城市落戶，它們的店面裝潢、外觀設計幾乎都是當?shù)刈顡屟鄣摹Ｆ鋵崳罂觳头Q雄國內(nèi)市場，很大程度上得益于它們成功設計和運用。

中國企業(yè)品牌設計與國外的差距在于設計、制作的落后。品牌設計是企業(yè)的“臉面”，無論是門店設計、燈箱廣告，還是戶外設置、櫥窗展示，全都代表著企業(yè)的產(chǎn)品特性、文化特征，甚至蘊含著企業(yè)所要表達的意念。可是，國內(nèi)企業(yè)對設計品質(zhì)卻很不講究。如現(xiàn)在很多公司的包裝為了省錢找一些免費設計，試想一下免費的午餐能有多少營養(yǎng)。這作做只會給企業(yè)帶來負面的影響。所以企業(yè)自己的企業(yè)展示給出來，所以就一定要把臉先洗干凈。如你沒有吸引力使人來看你的廣告，不管你在廣告中說了些什么，你都是在浪費金錢。

廣告是燒錢的爐子

現(xiàn)在市場什么樣的廣告才能弄算的是好廣告呢，只要能讓人記住能吸引住人的眼球能幫助賣產(chǎn)品的廣告的就是好廣告，在企業(yè)來說廣告就是要記別人了解自己從而買自己的東西。

廣告投入應該說是一種冒險的投資，就像把錢放進爐子里，少了吧只能冒出一個小的火苗，可以說是曇花一顯，投多了吧也不見得能把爐子上面的水燒開。如果要把水燒開那就用錢買成煤。廣告的最終目的就是“實效”，但“實效”不等于“有效”，只要廣告信息被人看到聽到了，引起了人們的注意，就可認定為有“有效”，但是只有最終吸引人們來購買廣告商品才算有“實效”

2008年受到金融危機的影響，很多企業(yè)在廣告投入方面還在持有一種觀望態(tài)度，我們聽到的最多的就是＂再看看明年情況再定吧＂如果明年市場好就多投入，不好就不投入，個人認為企業(yè)市場好多投入不如長期投入，不投入不如少投入，不能把爐子上面水燒開最起碼不會讓火滅掉，也能起到一個“有效”的作用。

據(jù)統(tǒng)計2009年中央電視臺黃金資源廣告費總額為92.5627億元人民幣，增長率達到15.29%，創(chuàng)造了15年來央視招標總額的新高度。由此可以看出有些企業(yè)并沒有受到影響，在他們看來沒準備這是一個好機會。

廣告是賣東西時的吆喝

雖然很多企業(yè)現(xiàn)在都知道酒香也怕巷子深的道理，都在加大力度宣傳，但在山寨橫行的今天我們的好產(chǎn)品怎么才能更容易讓人們接受呢？“我親身經(jīng)歷過這樣一件事，就是有一次星期天中午出去吃板面，每次都去一個固定的店里，這一次我換了一個地方，兩個店的不是很遠，我發(fā)現(xiàn)原來的店里的雞蛋總是不夠賣，而這個店里每天都剩好多，經(jīng)過兩次觀察，原來的店里的服務員每來一個客人都會問你加一個雞蛋還是兩二個，顧客會說加一個或是兩個，只有少數(shù)的人說不要加，而這個店里則加雞蛋嗎？多數(shù)顧客都是說不加”由次可以看出同樣是宣傳一個產(chǎn)品“怎么說”比“說什么”更重要，吆喝就要有技巧，所以做廣告賣商品就是要賣出產(chǎn)品個性。

廣告是會說話的啞吧

啞吧雖說不會話卻他的手語可以告訴你她想要什么，去那里，可以用眼神告訴你她的快樂與優(yōu)愁，舞臺上走秀的時裝模特他們把最完美的一面展示出來而不會把服裝的材料說出來，

廣告也是這樣一個顏色引起你的食欲，一個創(chuàng)意的圖案可以讓你明白產(chǎn)品性質(zhì)等一系列的信息。廣告獨特的的信息元素及組合對受眾感覺器官的刺激，這種刺激可以來自感覺表層，如視覺、聽覺上的高度反應，也可以來自感覺深層，如心靈的顫動、精神的震動等等。

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