營銷經(jīng)驗--發(fā)送郵件中常見的五大誤區(qū)

映暢EDM

[i=s] 本帖最后由 映暢EDM 于 2014-7-10 16:06 編輯 [/i]

[align=center] [/align][align=left]Email[font=宋體]是個美麗的開始，從有了互聯(lián)網(wǎng)開始[/font]email[font=宋體]就一直圍繞在我們的周圍，但是能夠正確通過郵件來進行營銷活動的實在是少之又少。通常來說我們的[b]郵件營銷[/b]運用最多的就是廣告直達這一基本方式。然而錯誤的認知和應用會產(chǎn)生很多的問題，使得[b]郵件營銷[/b]的效果大打折扣，這便是我們重點要講的幾條郵件營銷中的誤區(qū)。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]1[/b][b][font=宋體]：廣泛發(fā)布就等于一切[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]這是一個基本的問題，很多的廠家認為廣發(fā)郵件就[/font]ok[font=宋體]了，我們就能夠通過郵件發(fā)送得到很好的效果或者價值，對郵件的內容從來不進行設計，對郵件的發(fā)送策略沒有一個好的規(guī)劃和整理，所以達不到相應的效果，從而覺得[b]郵件營銷[/b]的效果不佳。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]2[/b][b][font=宋體]：內容設計過淺或者太直白[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]郵件的內容設計的過于淺顯，而且模式也過于簡單，一般很多的的企業(yè)都喜歡用最直白的打字或者直接是通過掃描檔來發(fā)送，殊不知這樣的郵件發(fā)送效果顯得很不專業(yè)，而且很容易引起瀏覽者的反感，對郵件的質量大打折扣，所以沒有專業(yè)的內容設計和相關的郵件設計是很難達到閱覽中的點擊率的。也不能為網(wǎng)站推廣或者相應的推廣帶來很好的效果。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]3[/b][b][font=宋體]：重復發(fā)送同一個郵件[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]郵件的重復發(fā)送總會出現(xiàn)一些問題，一般來講一篇相關的內容的發(fā)送也就[/font]ok[font=宋體]最忌諱的是同一個郵件出現(xiàn)兩次，并且還有就是發(fā)送的間隔上面要進行很好的設計，否則容易對閱覽者形成反感，筆者在一個[/font]SNS[font=宋體]網(wǎng)站中就遭遇了這樣的一個情況，主要的原因是在站內的[b]郵件營銷[/b]中，該營銷商對郵件進行了討論的設定，所以每一次的討論都會形成一個郵件發(fā)送到站內的郵箱中，這樣就使得同一個問題反復的發(fā)送，使得大家都討厭該營銷商，從而抵制它在[/font]SNS[font=宋體]上的活動。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]4[/b][b][font=宋體]：沒有郵件發(fā)送策略[/font][/b][/align][align=left][b][font=宋體]郵件營銷[/font][/b][font=宋體]其實也是一個非常系統(tǒng)的工作，有發(fā)送對象的定位，發(fā)送內容的定制，內容設計，開啟率，開啟點設計，反饋率等等參數(shù)和標準。而這些都是在系統(tǒng)的設計和策劃下去完成的，但是很多的服務商或者營銷商沒有做到這樣的規(guī)劃，造成了自己在整個郵件營銷上的無效的行為太多，從而使得自身在這上面失敗。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]5[/b][b][font=宋體]：后期郵件持續(xù)程度不夠[/font][/b][/align][align=left][b][font=宋體]郵件營銷[/font][/b][font=宋體]的前期的策劃完成了，就應該矢志不渝的去執(zhí)行，然后再進行調整和改進，有很多的郵件營銷總是在這上面做了一段時間之后，完了，說沒有效果就不在繼續(xù)進行從而使得自己的用戶粘力和郵件的親和力下降，從不僅喪失掉了用戶，而且使得整個用戶群開始遺忘了營銷商的前期效果。所以持續(xù)執(zhí)行也是一個很重要的關鍵。[/font][/align]

[align=left][font=宋體]營銷本身就是一個長期的過程，從而達到相關度效果，而[b]郵件營銷[/b]的難度是有很多方面的，只要我們逐步的把這些關鍵點給找出來去進行相應的調整就能夠獲得不錯的郵件營銷效果[/font]! [font=宋體]（在另一篇文章中有更詳細的示例，詳見映暢博客《你不應該發(fā)送的郵件類型》[/font][font=宋體]）[/font][/align]

[align=left][b]EDM[/b][b][font=宋體]是什么意思[/font][/b][font=宋體]？即電子郵件營銷的英文縮寫，指企業(yè)通過服務向目標客戶發(fā)送營銷郵件，[/font]EDM[font=宋體]比起其他網(wǎng)絡推廣方式比如門戶網(wǎng)站的[/font]Banner[font=宋體]，微博營銷等，它的針對性更強且精準度高，是適合企業(yè)進行網(wǎng)絡推廣的方式之一。[/font][/align]

人徐興旺

這個事情被考慮很久了